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Nos 50 anos de Danoninho, sonhos gigantes se realizam. E a marca que é líder na categoria de Petit Suisse no Brasil, estreiou na quarta-feira (19), o grande “Show das Gigantices”, filme estrelado por Sabrina Sato, onde o mundo divertido de Danoninho toma forma em uma celebração inspirada em um programa nostálgico dos anos 90. O curta publicitário, idealizado pela Soko, com execução da produtora Broders, abre a série de ações que acontecem dentro do guarda-chuva “Gigantices que ficam para sempre”, plano maior de comunicação da marca, que trará um ano inteiro de ativações inesquecíveis.
Realizando um sonho antigo da apresentadora, o show segue os moldes nostálgicos dos programas de auditório dos anos 80/90 e comemora o aniversário de Danoninho em grande estilo. Ao lado do Dino, mascote icônico da marca criado na década de 90, Sabrina apresenta seis blocos cheios de brincadeiras clássicas e repaginadas para os dias de hoje.
Entre as atrações, o público será envolvido em momentos saudosos como a hora do lanchinho e leitura de “cartinhas”, que hoje viraram DM’s nas redes sociais e, na ocasião, serão lidas especialmente por dona Kika Sato, mãe de Sabrina.
Como em todo bom programa nostálgico, o “Show das Gigantices” não poderia deixar de ter o quadro de telefonemas dos telespectadores. Nele, assistimos a participação especial da cantora Priscilla Alcântara, em uma cena bem humorada com Sabrina e dona Kika.
“Um dos meus maiores desejos de criança era apresentar um programa assim, lendo cartinhas, com um mascote engraçado e fofinho como o Dino, atendendo as ligações das pessoas. Danoninho realmente realizou o meu sonho de trazer para o público essa alegria tão genuína e entusiasmante. E como mãe, também fico extremamente feliz em poder estar em um projeto que acredito, com uma marca que inspira e é parceira dos pais sempre trazendo o melhor da infância para tantas gerações”, comenta Sabrina Sato, estrela da campanha de 50 anos da marca.
Ainda embaixo da plataforma “Quero Ser Gigante”, estabelecida em 2020, a campanha de 50 anos e o “Show das Gigantices”, tem como objetivo encantar as cinco gerações de consumidores da marca, reconectando crianças e adultos com suas gigantices da infância, incentivando-os a terem atitudes grandiosas e realizarem seus sonhos.
“Danoninho é uma marca emblemática. E sempre focamos em construir campanhas memoráveis. Dentro do selo ‘Quero ser Gigante’, mostramos que têm gigantices que ficam pra sempre, e nesse sentido, trouxemos muitas ações importantes que deixaram legado para a marca e seus consumidores, à exemplo do revival do seriado Mundo da Lua, com Luciano Amaral e ‘Gigantices’, que marcou a estreia de Títi Ewbank Gagliasso em produções audiovisuais e trouxe parcerias em ações com a CUFA, Exército de Salvação, Aldeias Infantis SOS e Instituto OYÁ”, pontua Ana Carolina Assis, Head de Marketing para Kids, Masterbrand e Indulgence na Danone.
“Na celebração dos 50 anos da marca, teremos um ano inteiro de comemorações com diversos projetos importantes, ativações e promos. E a abertura será um verdadeiro show. Apostamos em trazer signos nostálgicos para conectar as memórias de pais e filhos e tangibilizar o mundo divertido de Danoninho que permeou o imaginário coletivo por décadas, com a Sabrina Sato, que é um ícone da TV brasileira abrindo as comemorações”, completa Ana Assis. Durante todo o trimestre haverá conteúdos nas redes sociais e veículos de mídia, em ações com criadores de conteúdo no Instagram e Tik Tok.Sobre a idealização da campanha, Mildredy Ventorin, Diretora de Criação da Soko, explica que “Os pais da Geração X e os Millennials foram criados sob a influência inquestionável da televisão e essas gerações foram as últimas a vivenciar uma relação formativa com os programas infantis. Por isso, buscamos trazer esse universo nostálgico para evocar esse tempo da infância e celebrar o aniversário de Danoninho, uma marca tão querida e presente por cinco décadas na casa de mais de 15 milhões de brasileiros”
Já sobre a construção da estratégia de influência, a Brodcaster Leader, Kiki Ferreira, ressalta a importância da narrativa da campanha e como ela dialoga com Sabrina Sato. “Além de ser essa personalidade cativante e talentosa, Sabrina carrega a essência da campanha. Nos 50 anos da marca, a nossa proposta foi falar sobre realização de sonhos gigantes e evocar essa nostalgia de quando pensávamos o que queríamos ser ‘quando crescer’. Esse denominador comum fez com que inspirássemos não só a estrela do nosso show, que realmente tinha o sonho de infância de ser apresentadora, mas todo o squad de influenciadores e os consumidores. Ou seja, podemos esperar por conteúdos emocionantes, verdadeiros e que fazem jus à celebração de aniversário de uma marca tão icônica.”
Confira o vídeo: