Damasco mostra café como elo que conecta momentos em família

Mostrar a presença de Café Damasco nas famílias e a forte relação de uma marca que conecta seus consumidores, transformando o cotidiano em momentos comoventes e especiais. Essa é a proposta do novo filme assinado pela J. Walter Thompson e que vai ao ar a partir de hoje, dia 23 de maio.

O filme integra o plano de marketing que visa ampliar o relacionamento com os consumidores em todos os períodos do dia. Para contar a ligação e a proximidade da marca com as diferentes gerações de famílias, o filme retrata a realidade de mães que vivenciam a saudade do filho que foi estudar no exterior.

Pelo notebook, mãe e filho conversam e, como um gesto de carinho, a mãe oferece uma xícara de Damasco, possibilitando que, mesmo por alguns segundos, o filho se aproxime dela por meio das lembranças dos tantos cafés que já tomou em casa. Ao final do comercial, no entanto, aparece, ao toque da campainha, a surpresa preparada pelo filho, que não avisou sobre sua chegada, e a alegria da mãe que o recebe em seu abraço materno. Veiculada em canais de TV aberta de todo Estado Paraná e Joinville (SC), o filme reforça com a assinatura ‘Esse é de Casa’ e convida os consumidores a conhecerem o blend Extraforte, lançado no fim do ano passado.

“Em 2015, a volta de Damasco à mídia contribuiu positivamente para fortalecer os laços da marca com seus consumidores do Sul do país. Mantendo a consistência da mensagem, para 2016 estamos ampliando nossos investimentos em ações de mídia, inovação e ponto de venda com uma expectativa de resultados ainda mais positivos”, afirma Ricardo Souza, diretor de marketing da JDE Brasil.

Seguindo a estratégia de ampliar a cobertura com o consumidor, além da mídia televisiva, a campanha contempla mobiliários urbanos presentes nos principais pontos de fluxo de veículos e pedestres em Curitiba. A ferramenta garantirá a cobertura em regiões diferentes da cidade, convidando o curitibano a experimentar o blend Extraforte.  O plano também contempla um projeto de rádio que reforçará ainda mais a presença da marca no dia a dia do consumidor.

FICHA TÉCNICA

Agência: J. Walter Thompson
Cliente: JDE Coffee
Título: Retorno
Produto: Café Damasco
Atendimento: Lilian Chwartzmann, Lucas Castro e Nathalia Chaves
Mídia: Germano Spindola, Gabriela Dib e Diego Santelices
Planejamento: Stella Pirani e Silvia Paes
Diretora RTV: Marcia Lacaze
Produtora RTV: Fafa Oliveira
Produtora: O2 Filmes
Direção: Kitty Bertazzi
Direção de Fotografia: Adrian Teijido
Produção Executiva: O2 Filmes
Diretor de Arte: Marcelo Escañuela
Atendimento: Rejane Bicca, André Gustavo, Raquel Rocha
Montagem:  Saulo Simão
Finalização: 02 Filmes
Produtora de som: Supersônica
Maestro:  Antonio Pinto.