A Dafiti, empresa do segmento de e-commerce de moda, revolucionou o hábito de consumo e de comportamento do brasileiro em apenas sete anos de trajetória: quando surgiu, em 2011, 50% dos seus clientes nunca tinham efetuado uma compra pela internet. Para chegar a esse posto, a Dafiti tem apostado no posicionamento smartfashion – ser smart é poder proporcionar ao cliente uma experiência de compra inteligente que combina um amplo portfólio de produtos com curadoria de moda, a preço justo, com a conveniência de comprar em qualquer lugar, a qualquer hora.
Esse serviço, hoje o maior diferencial do e-commerce no mercado, é apresentado de forma prática nesta nova campanha ‘O look que não sai da sua cabeça está na Dafiti’. “Garantir a melhor experiência de compra ao nosso cliente é o foco principal desde que fundamos a Dafiti e, ao longo desses últimos anos, nos esforçamos dia após dia para aperfeiçoar nossos serviços. Mais do que oferecer um amplo portfólio e uma entrega satisfatória, olhamos para cada um dos nossos consumidores com muita atenção e queremos, cada vez mais, personalizar sua compra no e-commerce. Ao atender seu desejo, de forma certeira, entendemos que estamos mais do que no caminho certo – estamos aprimorando nossa posição de líder no mercado de moda online”, pontua Malte Huffmann, Vice-Presidente de Marketing do Dafiti Group e co-fundador da Dafiti.
No vídeo, a modelo se depara com outra mulher usando um vestido rosa, que imediatamente chama muito sua atenção. Ao longo do seu dia ela visualiza o mesmo vestido em situações variadas, como em um guarda de trânsito e em um cachorro, até que decide comprar o produto no site da Dafiti. “A partir de conversas com consumidoras e pesquisas confirmamos que as brasileiras buscam, cada vez mais, inspirações para compor seus looks, seja na TV, nas redes sociais ou nas ruas. E, ao ver algo que as inspira, ficam com o look na cabeça até encontrar o que estão procurando”, explica o Diretor de Criação da Ana Couto, João Paulo Magalhães, que é responsável pela campanha e estratégia da marca.
O trabalho estratégico da nova campanha foi desenvolvido pela Dafiti e a Ana Couto, agência de propaganda que cuida hoje da conta. Estrelado por Isabel Wilker, atriz e filha de José Wilker, o filme tem 32 segundos, foi produzido pela Sentimental Filme e conta com trilha sonora da Hefty.
A comunicação conta com uma ampla estratégia de mídia, que visa aumentar o awareness do e-commerce, fortalecer e ampliar a percepção de marca. Entre os investimentos estarão ações digitais em mobile, social media, e-mail marketing, influenciadores, digital ads e remarking em canais como o Instagram, Facebook e YouTube da Dafiti, em portais como UOL, Globo.com e Yahoo, além de ativações OOH nos metrôs de São Paulo.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Cliente: Dafiti
Produto: Master Brand
Título: O Look que não sai da sua cabeça
Agência: Ana Couto
Diretor de Criação: João Paulo Magalhães
Head of Art: Felipe Lemes
Criação: Valéssia Carvalho, Vinicius Valadão, Ivon Andrade, Felipe Lemes
Atendimento: Eduardo Craveiro e Fernanda Galuzzi
RTV: Eduardo Craveiro
Planejamento: Bruno Israel e Igor Cardoso
Mídia: Marcelle Villar e Camilla Ullmann
Produtora: Sentimental Filmes
Diretor Cinematográfico: Bruno Shintate
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Montadores: Felipe Hassum e Bruno Shintate
Atendimento Produtora: Marina Bortoluzo
Produtora de Áudio: Heft
Diretor de Som: Edu Luke
Duração: 30″, 15”, 10”, 06”
Ano de Produção: 2017
Aprovação: Malte Huffmann, Ben Bommert, Marcela Torino, Barbara Miano e Tami Gotoda