Lançamento do modelo CB 500F começa em trailer de filme de ação e termina com uma ativação ao vivo no cinema.
Para lançar a nova versão da motocicleta CB 500F, a Honda dá continuidade ao conceito “Showtime”, apresentado na campanha de lançamento do modelo, mas desta vez trazendo a emoção de um trailer de filme de ação para a vida real.
Desenvolvida pela Publicis, a campanha mostra a jornada do protagonista para cumprir uma missão e vencer diversos contratempos, enquanto reforça os principais atributos do novo modelo. A história vai se passando na tela do cinema e, para a surpresa do público, o desfecho acontece com o protagonista do trailer adentrando a sala da exibição com a própria moto, mesclando ficção e realidade.
“A nova Honda CB 500F é uma moto que se destaca nas cidades. O modelo expressa atitude forte e ousada, e traz novidades, como a suspensão invertida, freio a disco duplo na dianteira e detalhes no design que reforçam a personalidade e esportividade do modelo. A nova campanha conseguiu ressaltar todos esses pontos de um jeito único e surpreendente, além de mesclar o universo dos filmes de ação com a realidade”, afirma Odair Dedicação Jr. Gerente de Marketing da Honda Motos.
Para Fabio Astolpho, Diretor-Executivo de Criação da Publicis, o intuito foi transmitir da forma mais real possível toda a adrenalina e a atitude de ser o dono de uma CB500F. “Na campanha anterior, já havíamos trabalhado com a ideia de trailer de cinema. Dessa vez fomos além, fazendo essa emoção se materializar bem na frente da audiência. Esse é um exemplo de projeto que vai muito além do tradicional, que aposta na ousadia para apresentar um produto de forma memorável”, explica.
Além da ativação pontual no cinema, o vídeo residual e os desdobramentos digitais da nova campanha terão veiculação no digital e OOH. Para conferir “A Missão”:
Ficha Técnica
AGÊNCIA: Publicis Brasil
TÍTULO: Honda CB 500F – A Missão
CLIENTE: Honda Motos
PRODUTO: CB 500F
APROVAÇÃO CLIENTE: Marcelo Langrafe, Odair Dedicação Jr., Renato Carreira Cruz, Erica Mayumi Tabata e Henrique Barbosa Branquinho
Diretores-Executivos de Criação: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho
Diretor de Criação: Cláudia Cecília e Luís Figueiredo
Diretores de Criação Associados: Carla Said, Ricardo Sarno e Vitor Medrado
Criação Ativação: Ricardo Sarno e Vitor Medrado
Criação KV: Cristiano Rodrigues, Luiz Gustavo Fonseca, Ricardo Sarno, Vitor Medrado
Desdobramentos Digitais: Daniel Rodales
HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão
RTV: Valéria Andrighetti e Daniele Pizzo
VP de Negócios: Gabriela Borges
Negócios: Maria Fernanda Laudisio, Isabela Atra, Marcella Spada e Ana Carolina Scatolini
Head de Planejamento: Juliana Elia
Planejamento: Fabiana Franco, Pedro Rangel e Ketilen Carvalho
VP de Mídia: Maurício Almeida
Mídia: Aline Brazolotto, Priscila Rocha, Lilian Stasi, Wesley Soares e Adeva Chagas
Head de Projetos: Maria Fernanda Laudisio
Projetos: Marcos Montagna, Priscyla Castilho e Vinicius Leite
PRODUÇÃO FILME
PRODUTORA FILME: Barry Company
DIREÇÃO: Kill The Buddha
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Fabio Matida Politi e Kairo Marcel Lenz
DIRETOR DE ARTE: Silvia Leticia Pizarro Bueno
ASS. DIREÇÃO: Ulisses Serra Wemelinger e Karine Damiani
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Krysse Mello e Ana Flávia Di Luca
ATENDIMENTO: Daniela Silva
ASS. ATENDIMENTO: Carolina Teixeira
COORDENADOR DE PÓS: Ale Cois e Sabrina Comar
FINALIZADOR: Luiz Bicudo Jr.
MONTADOR: Guilherme Bechara
PÓS-PRODUÇÃO: Bussola Post
Motion Designer e Compositor: Alvaro Bautista
COLOR: Psychon´n Look
PRODUÇÃO ÁUDIO
PRODUTORA SOM: Satélite Áudio
PRODUTOR: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty e Lucas Carvalho.
FINALIZADOR: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques.
DIREÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi.
ATENDIMENTO: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin.