A Leo Burnett Tailor Made criou a nova campanha publicitária do CVV, ONG que atua gratuitamente na prevenção do suicídio há 52 anos, com uma ideia simples e baseada em cartas reais deixadas por pessoas que atentaram contra a própria vida. Os textos foram reescritos, utilizando as mesmas palavras, de forma com que os autores chegassem a conclusões diferentes, demonstrando que a confusão mental e emocional pode ser modificada para o início de uma nova fase da vida.
“Esse ato de reescrever sua própria vida ao reorganizar as ideias é um conceito fundamental da atuação do CVV”, comenta Adriana Rizzo, voluntária do CVV. “Muitas pessoas nos procuram porque as emoções se acumulam sem serem bem resolvidas, o que dificulta a clareza sobre as situações da própria vida. Ao se sentir acolhido, sem pressões ou cobranças, a própria pessoa reorganiza seus pensamentos durante a conversa com o voluntário do CVV e encontra outras saídas”, explica Adriana.
Diferente do que muitas pessoas acreditam, o suicida pede ajuda e tenta outras soluções até o ato final, porém, a falta de conscientização e de comunicação reduz as chances de prevenção do suicídio. A OMS aponta que nove de cada dez suicídios poderiam ser evitados. “Pelo menos 25 brasileiros morrem vítimas de suicídio diariamente”, afirma Adriana. “A ideia suicida é muito mais comum do que se pensa. Um estudo da Unicamp aponta que 17% dos adultos já pensaram seriamente em se matar”, complementa.
O CVV é um serviço gratuito e realizado exclusivamente por voluntários desde sua fundação, em 1962. A entidade oferece apoio emocional a pessoas que sentem a necessidade de conversar de forma aberta e acolhedora, sem receber críticas, julgamentos ou cobranças, seja pelo telefone (141), Skype, chat, e-mail, carta ou pessoalmente.
Ficha Técnica:
Título da Campanha: Cartas de Suicídio (Renilson, Silvia, Pedro)
Title of the campaign: Real Suicide Notes (William, Daddy, E.S.)
Produto: Institucional
Anunciante: CVV
VP de Criação: Marcelo Reis
Diretor de Criação: Marcio Juniot, Pedro Utzeri
Diretor de Arte: Felipe Massis, Pedro Utzeri
Redator: Rafael Genu
Fotógrafo: Lúcio Cunha
Produtor Gráfico: Zezinho Lima, Ricardo Sotelo
Art-Buyer: Stella Crippa, Mauro Moura
Gráfica: Burti
Atendimento: Pablo de Arteaga, Daniela Ferreira e Caio Perez
Planejamento: Marcello Magalhães e Tiago Lara
Mídia: Fernando Sales, Andrea Hirata, Vivian Salazar, Mariana Cirilo, Mariana Montanholli, Juliana Verginelli, Samara Queiroz
Aprovação: Antonio Carlos Braga dos Santos