A Crystal faz sua estreia no BBB, da Globo, chamando atenção para um assunto urgente: a redução de resíduos no meio ambiente. A marca deu o pontapé inicial à plataforma “Água e ponto” com uma ação na casa mais vigiada do Brasil. O projeto, que terá desdobramento 100% digital, foi desenvolvido pela Ogilvy Brasil em parceria com a Globo, e tem o objetivo de inspirar com mais leveza mudanças de hábitos dos consumidores.
“Para nós, Água e Ponto é mais do que uma campanha. É o início de uma mudança de longo prazo, que tem como propósito entregar água sem deixar resíduos. Essa transformação começa na nossa embalagem – agora feita 100% de pet reciclado – mas permeia toda a comunicação da marca também, onde queremos ajudar as pessoas a construírem práticas sustentáveis de consumo.” , conta Ana Carolina Santos, Gerente Sênior de Comunicação de Crystal no Brasil.
A dinâmica no BBB tem como ponto central a sustentabilidade e reforça a mensagem de que o primeiro passo para a mudança é dar fim às desculpas e começar a reciclar já. Na dinâmica, brothers e sisters tiveram contato com a jornada de envase da água Crystal, feita 100% a partir de outras garrafas plásticas – que em breve estará disponível em todos os PDVs do Brasil. A ideia é incentivar o movimento tanto entre os participantes quanto entre a audiência. E como forma de potencializar a conversa, o assunto ganhou destaque também com ações no Gshow, tanto no portal quanto nas redes sociais, incluindo uma matéria e um quiz especiais sobre sustentabilidade.
No Twitter, influenciadores promoveram conversas sobre sustentabilidade e a mudança de hábitos. Entre eles, a influenciadora Fernanda Catania (@foquinha) e a apresentadora Giovanna Heliodoro (@transpreta). Em um papo aberto, os creators contaram o que precisam melhorar em relação aos seus hábitos no dia a dia para contribuir com a preservação do meio ambiente. Uma estrutura de war room também foi montada em parceria entre Ogilvy e a agência 14 para social listening e monitoramento em tempo real da plataforma.
“Estamos felizes em fazer parte da construção desse novo momento da marca Crystal. A estratégia de estar no BBB consolida o posicionamento de Crystal em falar de sustentabilidade com uma linguagem mais próxima, gerando impacto e relevância. O objetivo é mostrar ao público que é possível iniciar essa mudança”, afirma Priscilla Telles, Business Leader da Ogilvy Brasil.
Com a “Água e ponto”, a marca convida o público a refletir e tomar ação sobre o descarte correto, e encoraja a mudança de hábitos para contribuir com economia circular e com a preservação do planeta. Além da ação no BBB, uma série de conteúdos proprietários nos canais digitais de Crystal abastecem o público de informação de forma democrática e acessível.
O projeto terá ainda novos desdobramentos no digital e ações com influenciadores que têm sinergia com o propósito da marca, para contribuir com a educação positiva sobre reciclagem e hábitos sustentáveis.