O Dom Atacadista inicia as comemorações de seu aniversário 2025 com uma novidade irreverente: a cantora e apresentadora Jojo Todynho é a nova CCO da rede. Mas, ao contrário das tradicionais posições de Chief Creative Officer ocupadas por estrelas globais, Jojo estreia como “Chefe de Ofertas”, papel criado especialmente para representar a luta diária do consumidor pelo menor preço. A campanha é assinada pela agência CRTR.IA Comunicação.
Inspirada em movimentos internacionais em que artistas assumem cargos criativos em grandes marcas, de Anitta (Skol Beats) a Alicia Keys (Blackberry), a ação traz uma releitura com DNA popular. A escolha de Jojo dialoga diretamente com os mais de 30 milhões de seguidores da artista e reforça valores como autenticidade, sinceridade e conexão real com o público.
“A Jojo representa o consumidor que não aceita pagar caro, que pede desconto e transforma indignação em atitude. Queríamos alguém que falasse pelo povo e fosse capaz de traduzir essa energia em uma narrativa divertida e potente”, afirma Henrique Carvalho, diretor de Criação da CRTR.IA.
A campanha, batizada de “Aniversário Oferta Garantida”, será dividida em três fases: teaser, aniversário e pós-aniversário, e inclui desde filmes de TV e rádio até conteúdos digitais e ativações em loja e nas redes sociais. Entre os destaques, estão vídeos em que Jojo aparece como “o terror da gôndola”, exigindo que preços caiam ainda mais, além de interações diretas com clientes e colaboradores. O ponto de venda também ganhará ações especiais, como totens com áudios exclusivos da artista chamando atenção para ofertas locais.
Mais do que entretenimento, a ação busca consolidar a imagem de preço baixo como valor permanente do Dom. Com humor ácido e tom popular, a campanha pretende transformar o aniversário da rede não apenas em uma campanha de vendas, mas em um evento cultural de forte engajamento social.
Ficha Técnica:
Cliente: Dom Atacadista
Agência: CRTR.IA
Direção de Criação: Henrique Carvalho e Roberto Sá Filho
Redação: Roberto Sá Filho
Direção de Arte: Henrique Carvalho, Vicky Summa e Flávio Gâmboa
Social Midia: Gabriel Vianna, Juliana Lucena e Milena Lopes
Direção de Atendimento: Danyelle Scher
Atendimento: Marcelle Falbo
Filme: Coruja Filmes
Aprovação: Caio Almeida e Bete Pires