Nesta sexta-feira (13) estreia a nova campanha da Artplan para Niely, ressaltando o lançamento de duas novas colorações da Cor&Ton: o ‘Loiro Muito Claro Prata ‘11.11’ e ‘Loiro Platinado ‘12.11’. No filme, que vai ao ar em TV aberta hoje e inicia uma comunicação multiplataforma da marca, a atriz Flávia Alessandra, porta-voz da Cor&Ton, recebe com surpresa o elogio do marido, Otaviano Costa, e também encanta a blogueira Mariana Saad pela nova coloração platinada que escolheu. Mariana também assume a mudança e toda a transformação, além da reação da blogueira e de seu namorado, pode ser conferida no site www.fiquediva.com.br e pelas redes sociais oficiais da Niely.
A campanha tem como conceito revelar como Cor&Ton está engajada com os interesses da mulher brasileira, proporcionando autoestima e admiração de quem está a sua volta. Como forma de engajamento do público à marca, a Niely lança com esta campanha a plataforma www.fiquediva.com.br. Criada para dar dicas sobre beleza, como penteados de última hora para casamento, tratamentos, coloração e looks. O endereço substitui o site oficial da Niely.
Além da Mariana, que tem apenas 20 anos, mas uma quantidade enorme de seguidores nas redes sociais e vídeos com mais de 1 milhão de acessos, a marca conta também com outras embaixadoras no mundo da moda e beleza, como Janaína Carvalho (blog Fina e Rica), Carolina Tognon e Renata Uchoa e com cabeleireiro e maquiador Alê de Souza, especialista de beleza da marca.
“Há sete anos como líder do mercado de coloração brasileiro e pela 1ª vez líder em valor também, a Niely Cor&Ton inova e lança cores para mulheres poderosas e ousadas. Este é o tom que queremos passar com esta campanha: Loira e poderosa sim, amarelar jamais, mostrando o poder da linha Cor&Ton que chega no mercado com duas novas nuances ultra clareadores e com efeito matizador, completando o portfólio da marca líder de coloração”, explica a Diretora de Marca da Niely, Bianca PI.
A escolha da porta-voz Flávia Alessandra que atua com seu marido Otaviano Costa relembra a campanha de lançamento da marca Cor&Ton há 15 anos (Claudia Raia e Edson Celulari), onde a mulher está no centro da comunicação e se sente empoderada por seu marido. Além disso, Flávia emplacará com a nuance 12.11, Louro Platinado, na próxima novela da Globo das 18hs, que entra no ar em janeiro de 2016. “Esse será o tom do verão!”, afirma Bianca.
“A estratégia integrada de comunicação e conteúdo envolve todos os pontos de contato da marca com o consumidor, seja na mídia eletrônica, impressa, digital e PDV, explorando com eficácia a pulverização da comunicação por todas as plataformas, ressaltando que Cor&Ton é a marca líder no Brasil e a coloração preferida das brasileiras”, comenta Ana Paula Sanchez, diretora de atendimento da Artplan.
Ficha Técnica
FILME COR&TON
Agência: Artplan
Título: Platinada
Anunciante: Niely Cosméticos
VP de Criação: Roberto Vilhena
Direção de Criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Ricardo Weitsman
Redação: Gustavo Nogueira
Direção de Arte: Neca Bohrer
Produção Eletrônica e Art Buyer: Ana Ourique e Felipe Cunha
Produtora do Filme: Fulano Filmes
Diretor do Filme: Felipe Hellmeister (Fepa)
Produtora de Áudio: Sonido
Mídia: Daniela Ferro, Sabrina Frota, Maria Rivas, Lais Sereno e Jeiza Machado
Atendimento: Ana Paula Sánchez, Flávia Bittencourt, Ana Luisa Rabelo e Larissa Pereira
Aprovação/cliente: Bianca Pi e Kou Kin Villegas.