Coqueiro apresenta novo posicionamento e identidade visual

A Coqueiro, marca da Camil Alimentos, inicia seu ano-safra 2022/2023 com uma nova proposta para seus consumidores: ser o peixe para toda hora. Com “O peixe da hora”, Coqueiro rejuvenesce seu conceito e sua comunicação com uma campanha que busca se aproximar mais das rotinas das pessoas.

Nos últimos dois anos, os lemas “Coloque Coqueiro na sua mesa” e “Rende mais Possibilidades na sua mesa” mostraram a versatilidade da sardinha e do atum durante os preparos de diferentes receitas. Hoje, a marca de peixes passa por um processo evolutivo de branding, trazendo um logo maior e mais presente, uma nova tipografia e um novo ícone, que materializa o seu discurso com o reloginho na lata.

“Queremos gerar identificação dos nossos potenciais consumidores com a marca, por meio de linguagem e de mensagens muito mais próximas da realidade deles. Vamos destacar o quanto nossos produtos são fáceis de serem incluídos na rotina, como opções saborosas e práticas para diferentes necessidades e momentos – desde um lanche rápido entre amigos, até um macarrão fácil de fazer e delicioso, após um dia cansativo”, explica Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.

Para iniciar a campanha, a marca lança três filmes: LancheAlmoço e Jantar, assinados pela Lew’Lara\TBWA, em parceria com a produtora Violeta.  Todos com foco em diferentes momentos do dia e reforçando os principais atributos de conveniência, praticidade e saudabilidade. Os filmes recriam situações corriqueiras, em formato de 15 segundos, e já estão disponíveis nas plataformas digitais de Coqueiro.

De forma complementar, a marca irá levar esse novo conceito de comunicação para todos as frentes de contato com o consumidor, trazendo o novo posicionamento também para o ponto de venda, a partir da utilização de um enxoval especial de materiais, desenvolvido pela agência CDR+, e de conteúdos nas redes sociais ao longo do ano, com uma amplificação da mensagem via influenciadores.

 

FICHA TÉCNICA

Título: O Peixe da Hora

Agência: LEW’LARA\TBWA

Cliente: Camil

Produto: Coqueiro

Chairman Grupo TBWA: Luiz Lara

CEO: Marcia Esteves

Diretor Executivo de Criação: Rodrigo DaMatta

Direção de Arte: Alex Oliveira

Redação: Mariana Horta

Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas

Estratégia: Raquel Messias e Bruno Lobo

Operações: Elise Passamani

Mídia: Frederico Lopes, Laise Costa

Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias

Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges

Produtora de Filme: Violeta

Direção de Cena: Julia Cruz

Diretor de Fotografia: Felipe Meneghel

Produção Executiva: Roberta Reigado e Carlos Guedes (Cebola)

Atendimento: Carla Onishi e Barbara Matsuda

Coordenação de Produção: Cadu Dantas, Karin Greco e Adressa Miyasato

Montagem: Serginho Dinis

Finalizador: Lucas Marini

Coordenação de Pós: Rodrigo Parente

Finalização: Space Gorilla

Produtora de Som: Hefty

Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Rud Lisboa

Atendimento: Debora Carvalho e Daniella Cabaritti

Coordenação: Larissa Durante e Susi Rodrigues

Aprovação do Cliente: Juliana Conti e Daniel Grillo