Desenvolvida pela agência Santa Clara, a campanha com o título “Fada madrinha existe” é o novo plano de comunicação da Eudora – empresa do Grupo Boticário. Com uma linha criativa lúdica e bem humorada que mostra o encontro da Cinderela com a sua Fada Madrinha, a campanha faz um paralelo entre um dos mais populares contos de fadas e a força que as representantes têm de despertar o poder que cada uma de suas consumidoras carregam dentro de si para conquistarem o que desejam.
“Eudora volta à mídia em uma campanha institucional com um conceito lúdico para mostrar a força do poder de comunicação da nossa marca. Queremos demonstrar que os pequenos toques e conselhos que nossas representantes passam para as consumidoras podem torná-las mais confiantes para conquistarem o que quiserem. Além disso, inovamos ao apresentar nossas representantes como protagonistas dessa história, o que evidencia a importância que elas têm para a marca. Nossa expectativa é atingir mais de 13 milhões de mulheres em todo o país”, conta a Diretora de Marketing de Eudora, Erica Pagano.
A campanha tem o objetivo de conectar todas as frentes de comunicação da marca e envolver os diversos públicos estratégicos de Eudora. Na primeira fase, ela será anunciada para a atual base de representantes e para as fãs nas redes sociais (Facebook e Instagram). A segunda marca a divulgação oficial da campanha nas principais emissoras de TV e de rádio do país, redes sociais e anúncios em revistas, além de um plano de mídia para o meio digital. Serão dois filmes contando a mesma história, mas com perspectivas diferentes: um com foco na “Cinderela” e como sua vida se transformou; e outro sob a perspectiva da “Fada Madrinha”, ambos veiculados na TV, disponíveis na fan page da marca ou pelo link https://www.youtube.com/watch?v=0WgjUvnK8Ak.
“Todos os dias a história da Cinderela se repete: uma mulher encontra outra e, ensinando a juntar beleza com atitude, mostra como a vida pode ser menos difícil. Vamos mostrar isso em um plano de comunicação integrado que respeita e explora as características de cada meio, apresentando um ponto de vista da história a cada ponto de contato com a marca”, reafirma Leo Avila, supervisor de criação da Santa Clara.
Com as iniciativas junto às representantes, a campanha tem previsão para seguir até dezembro de 2014 garantindo um aumento na percepção da imagem e alavancando as vendas da marca ao longo do ano, além de uma ação em mídia impressa (com um projeto editorial especial com a Revista Máxima da Editora Abril) e mídia em rádio.