Com foco nas práticas ESG, colaboradores das obras protagonizam peças publicitárias que antecipam momentos intimistas daqueles que irão viver nos empreendimentos.
Nos canteiros de obra da Tegra Incorporadora, momentos marcantes e singelos da vida dos moradores que ocuparão os empreendimentos estão, literalmente, na mão dos operários. Esta é a imagem da nova campanha institucional da empresa, “Vamos juntos construir o futuro”, que chega este mês às redes sociais, mídias impressas, OOH e audiovisuais, apresentando as possibilidades de uma sociedade sustentável a partir dos vínculos afetivos.
30 colaboradores de duas obras da incorporadora – de operários a engenheiros – foram escolhidos para protagonizar o filme e os anúncios da campanha, criada pela agência FCB Brasil. De diferentes pontos nos canteiros, em meio ao trabalho de construção, eles seguram cartazes que ilustram cenas intimistas dos futuros moradores dos edifícios, como um casal de idosos abraçados carinhosamente na sala de um apartamento, uma menina cultivando uma muda tão jovem quanto ela ou um pai e um filho cozinhando juntos enquanto criam cumplicidade.
As peças publicitárias ressaltam o impacto da atuação da companhia para as pessoas, para as cidades e para o planeta, vinculando os temas das imagens afetivas a ações realizadas pela Tegra no planejamento e na construção dos prédios. A empresa é reconhecida no mercado imobiliário exatamente por práticas ESG, entre as quais se destacam a certificação de todos os novos projetos pelo selo AQUA-HQE, a compensação de 100% das emissões de carbono das obras, a adoção e a recuperação de mais de 30 espaços públicos e a reciclagem de mais de 97% dos resíduos construtivos.
“Essa campanha traduz as práticas ESG, que estão no centro da estratégia do negócio, para uma linguagem capaz de sensibilizar os clientes e as comunidades para uma agenda de transformações”, diz Flavia Schmidt, gerente geral de marketing da Tegra. Este ano, a companhia lançou metas socioambientais até 2030, alinhadas com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da Organização das Nações Unidas (ONU). Entre outros pontos, o compromisso firmado pela incorporadora envolve impactar 2,4 milhões de pessoas por meio de ações sociais, voluntárias e filantrópicas.
O primeiro filme da campanha institucional foi produzido pela Brigitte Filmes e conta com direção de Claudio Cinelli e Fantasma Maví, mas as ações não se restringem às telas. Os personagens da ação também irão ilustrar os posts do perfil oficial da Tegra no Instagram e no Facebook, e a história de alguns desses construtores também será contada em minidocumentários que serão veiculados no perfil da empresa no Youtube.
“Os colaboradores ficaram muito animados em participar deste projeto, que dá visibilidade a etapas essenciais nem sempre perceptíveis para os moradores após a entrega dos imóveis. O sentimento de pertencer a algo maior nos move e, certamente, tem efeito nas soluções que entregamos para os clientes, para a sociedade e para o meio ambiente”, ressalta Flavia.
Para o ECD da FCB Brasil, Marcelo Rizério, o diferencial dessa campanha é não falar apenas dos empreendimentos, mas sim das pessoas que são responsáveis por colocar esses empreendimentos de pé. “A Tegra coloca cuidado e gentileza em todas suas construções e ações. Buscamos transmitir esses mesmos sentimentos na nova campanha”, afirma.
Ficha Técnica
Agência: FCB Brasil
Cliente: TEGRA INCORPORADORA S.A.
Produto: Institucional
Título: Institucional 2022
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil
Adriano Gomes, Álvaro Barth, Anna Martha, Camila Galdêncio, Carolina Eusebio, Cintia Mavros, Daniela, Fonseca, Denise Poerner, Edson Melo, Elton Longhi, Fabiana Heiser, Fabio Freitas, Fernanda Geraldini, Gustavo Paro, Jaqueline Tampelli , João Albertini, João Mendes, Luara Vitória, Luiz Dezan, Marcelo Rizério, Marcos Gusmão, Mariana Teixeira, Pedro Lazzuri, Rafael Pascarella, Renata D’avilla, Renata Reigota, Ricardo Frezza, Ricardo John, Tabata Pimentel, Thayna Cruz, Tiago Santos, Vanessa Ramalho.
Produtora: Brigitte Filmes
Diretor: Claudio Cinelli
Produtores Executivos: Claudio Cinelli e Mônica Siqueira
Coordenação de Produção: Michele Labiapari
Atendimento: Erica de Seta e Paloma Barboza
Diretor de Fotografia: Roberto da Silva Ribeiro Júnior
Pós-Produtora: HUB VFX
Coordenação de Pós: Yutha Matsuda Franzosi
Supervisor de VFX: Matheus Akkari
Montagem: Claudio Santos
Finalizador: Yutha Matsuda Franzosi
Atendimento: Érica De Seta
Motion: Guilherme Pulice
Color: Acauan Pastore
Produtora de Som: Shuffle Audio
Direção Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Produtor Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Aprovação do cliente: Flávia Schmidt, Bianca Ciancaglini, Eduardo Paganelli