O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) lança, neste mês, o filme “Fifi”, criado pela AlmapBBDO e produzido pela Sentimental Filme. Com o mote de “Quem cria, nem sempre percebe o que há de errado. Na propaganda também é assim”, o filme mostra uma senhora que cuida de uma gambá pensando se tratar de uma cachorrinha de estimação. A campanha busca esclarecer ao público a natureza da instituição.
O CONAR é um órgão independente e sem fins lucrativos que atua desde 1950 regulamentando a publicidade brasileira. Ele quer deixar claro ao público que a sua missão é ouvir a opinião do consumidor sobre propaganda e cobrar ações do mercado de modo democrático e transparente. Inseridos na cultura colaborativa, os profissionais do próprio mercado gerem a instituição, garantindo que o CONAR articule e promova o entendimento entre os interesses e posicionamentos das marcas, das agências publicitárias e da sociedade civil.
No filme, uma mulher de meia-idade olha diretamente para a câmera e afirma: “A paixão da minha vida? A Fifi, minha cadelinha que eu encontrei na rua”. Vemos, então, uma gambá, que sorri nervosamente para o espectador. Na sequência, a senhora enumera uma série de atividades e preferências de “Fifi” entendidas de forma distorcida. Assim, enquanto a mulher diz que a “suposta cadelinha” adora brincar com outros cachorros, vemos olhares caninos apreensivos no momento em que a gambá chega a um parque.
No fim, a narração do comercial elucida que nem sempre quem cria se dá conta dos equívocos que comete ou pode vir a cometer. O filme encerra com a mensagem: “Por isso existe o CONAR, que escuta os consumidores e cobra ações do mercado publicitário. Conheça o CONAR.”
O filme “Gambá” pode ser visto em duas versões, uma de 30 e outra de 45 segundos. A direção é da Dupla Amnésia e as gravações foram feitas em São Paulo utilizando um robô animatronic que imitava o animal. Além do comercial, a campanha também conta com anúncios impressos.
Confira o filme da campanha no link: https://youtu.be/hxKyrMZ4glA.
Ficha Técnica
Anunciante: Conar
Título: Fifi
Produto: Institucional
Duração: 30”
Diretor Geral de Criação: Luiz Sanches
Diretor Executivo de Criação: Bruno Prosperi
Diretor de Criação: Pernil e Andre Gola
Criação: Renato Butori, Rodrigo Resende e Dudu Barcelos
Produtora de imagem: Sentimental Filme
Direção: Amnésia
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Finalizadora: Sentimental Filme/ Clan Vfx
Produtora de áudio: Cabaret
Produtor: Guilherme Azem e Angelo Colasanti
Maestro: André Whoong
Atendimento: Ingrid Lopes
Locutor: Rafael Maia
RTV: Vera Jacinto e Ana Paula Casagrande
Atendimento: Filipe Bartholomeu e Felipe Elias Oliveira
Planejamento: Cintia Gonçalves, Eduardo Nasi e Silvia Caminha
Mídia: Flávio De Pauw, Peterson Fernandes e Leonardo Durao
Diretor de Negócios: Rodrigo Andrade
Aprovação: Gilberto Leifert e Edney Narchi.