A Ipiranga, que se consolidou entre os consumidores brasileiros com assinaturas que se transformaram em bordões e expressões populares no imaginário coletivo, como o “Pergunta Lá”, lança a nova comunicação com slogan e campanha que se apropriam de jargão do setor, a frase mais dita em todos os postos do Brasil, todos os dias: completa pra mim.
A nova comunicação apresenta o slogan “Ipiranga. Completa pra mim”, reforçando o posicionamento da marca de ser uma parceira completa da jornada de mobilidade das pessoas. A força da marca Ipiranga, que a fez conhecida em todo o Brasil, inclusive como um case publicitário de sucesso, baseia-se no conceito de completude. Nada mais natural que agora, com a evolução do seu propósito para “Abastecer a Vida em Movimento”, a marca traga essa reputação para além do ponto de venda, posicionando-se como uma parceira completa das jornadas de mobilidade.
Para estrear esse momento, a Ipiranga tem como estratégia usar músicas e hits icônicos como fio condutor da campanha, reforçando o tom de voz próximo, simples e divertido da marca. A irreverência também sempre presente é a mistura de ritmos e o resgate de hits antigos combinados com atuais. A marca convidou o grupo Olodum que, assim como a Ipiranga, é a cara do Brasil; e fez o remake do hit “Requebra pra Mim”, que vira “Completa pra Mim”, estrelando o primeiro comercial, previsto para ir ao ar, em rede nacional, a partir de 7 de março.
Ainda em março, será a vez da empresa se conectar com outra personalidade nacional emblemática, o cantor Sidney Magal, que é unanimidade e admirado por todas as gerações. Magal vai estrelar o segundo momento da campanha, com estreia em 14 de março.
De acordo com Bárbara Miranda, vice-presidente de Marketing e Desenvolvimento de Negócios, o ano de 2024 é muito especial para esse momento de consolidação do propósito da Ipiranga de abastecer a vida em movimento e se firmar, ainda mais, como a parceria dos consumidores em toda sua mobilidade. “A nova campanha e a assinatura ‘Ipiranga. Completa pra mim’ chegam para validar e transmitir exatamente esse DNA de completude da marca em diversos níveis: desde o trocadilho sobre ‘encher o tanque’, passando pelo entendimento de que ‘o posto Ipiranga é onde você encontra tudo que precisa para seguir em frente na sua jornada’, além de reforçar o conceito de marca completa. Não tem como estarmos mais realizados e felizes com este movimento. O novo slogan é perfeito por tudo que nossa marca representa, e ao mesmo tempo tem espaço para atender as necessidades do consumidor, desde o transacional até o emocional. A proposta de valor de suprir, completar a jornada do brasileiro, abre espaço para novos produtos e serviços que possam materializar nossa ambição de abastecer a vida em movimento. É um movimento estratégico, e não apenas de comunicação.”
O grande diferencial da nova campanha, para a executiva, é a inspiração para a nova assinatura, que está no core do negócio: o abastecimento. Ao mesmo tempo, tangibiliza a completude dos Postos Ipiranga. “Mantivemos a essência do nosso negócio enquanto trouxemos para a Ipiranga o jargão que representa toda a categoria: ‘Completa pra mim’. E demos o tom com nosso jeito único e irreverente de falar com nosso consumidor”, comemora.
“Reposicionar uma marca icônica como Ipiranga, pedia a grandeza do Olodum e do Sidney Magal. Trouxemos para o posto o surreal, mas possível, o ordinário que vira extraordinário. Algo que só pode acontecer num Posto Ipiranga. Se apropriar do ‘Completa pra mim’ com uma música que as pessoas não vão mais conseguir parar de cantar. A gente quer fazer as pessoas se divertirem e rirem com nossa campanha, como é a marca de Ipiranga”, comentam Ana Cavalcanti e Danilo Janjacomo, Diretores Executivos de Criação da Agência Talent, uma das agências responsáveis pela criação e produção da nova campanha.
E no mesmo tom que foi usado no último ano para a divulgação do novo propósito, a Ipiranga continua apostando na estratégia integrada de comunicação com todos os seus públicos. Os VIPs – Vendedores de Pista Ipiranga – continuarão a ter protagonismo na comunicação e, para engajar não só esse público, como também funcionários, revendedores e franqueados, a marca lançará o Movimento Completa Pra Mim. Com uma série de sessões de fotos com o KV da campanha, a marca trará seus públicos vestindo os uniformes dos VIPs e passando a mensagem: “Ipiranga. Completa Pra Mim.” A ação pretende trazer o senso de pertencimento, reconhecimento e completude.
E não é só o conceito da campanha que é completo, mas todo o planejamento de comunicação e meios que acompanham o consumidor em toda sua jornada. Os pontos de contato da campanha vão desde a mídia offline, na TV aberta e paga, até os grandes painéis dos aeroportos, em que o propósito de abastecer a vida em movimento é materializado. No digital, o novo conceito será trabalhado com conteúdos bem-humorados nos principais canais de redes sociais, com grande foco no TikTok, Instagram e Youtube, em formatos de alto impacto e engajamento. E, para gerar conversa e se aproximar do público de maneira natural, um time de influenciadores levará a mensagem da campanha por meio de conteúdos próprios e diferentes abordagens da completude.
“Foi em Social que conectamos pela primeira vez o universo da música com a Ipiranga, estreitando a relação com os brasileiros por meio dessa paixão e forma de expressão. Essa conexão continua viva nesta nova campanha. Em nossa estratégia traremos a força e a verdade de diferentes artistas para tangibilizar toda esta completude, que vai muito além da bomba de combustível. No ambiente digital, “Ipiranga. Completa pra mim” vira também um convite a conteúdos exclusivos e que movimentam fanbases, transformando o próprio Social em mais uma forma de Ipiranga completar a vida das pessoas”, diz Alessandra Mucillo, ECD da Mutato.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Ipiranga
CEO Ipiranga: Leonardo LindenVP de Marketing e Desenvolvimento de Negócios Ipiranga: Bárbara MirandaDiretora de Marketing: Rafaella GobaraGerente de Comunicação e Marketing: Fernanda MenezesEquipe Técnica: Eric Mizuno, Fernanda Nunes, Thays Pereira, Beatriz Jorge, Nicole Ferraz, Flávia Oliveira, Joana Grottera, Carolinne Duarte, Emily Luizetto, Débora Conti, Débora Amado, Cleide Motta, Anna Carolina Saldanha
Agência: TalentAnunciante: Ipiranga Produtos de PetróleoProduto: InstitucionalCampanha: Completa pra mimTítulo: Olodum, Magal e Promo
CEO: Lica BuenoCCO: Gustavo VictorinoECDs: Ana Cavalcanti e Danilo JanjacomoDiretores de Criação: Camila Miyamura e Lui LimaCriação: Rodrigo Casanovas, Rafael SantosNegócios: Carol Escorel, Bianca Bizello, Fernanda Faria, Alice Savioli, Wey BorgesEstratégia: Gabriela Soares, Danilo Honorato Campos, Alexandre Dória, Tiago Reis, Gisele Lacerda Mídia: Vitor Kamada, Gabriel Asencio Figueiredo, Julia Martinez, Sara Alves, Rogério Vasconcelos Diretor Executivo RTV: Victor Alloza Produtora RTV: Erika SartiniEstagiária de Produção: Bordô Andrade
Artbuyer: Daniele Sampaio
Produção Gráfica: Ingo Santos, Matias Santos, Edson Santos
Arte final: Carlos Locoselli, Daniel Camargo
Revisora: Clariana Ganimi
Retoque/tratamento de imagem: Hadolpho Correa
Comunicação: Leonardo Araujo e Marjorie Martins
Produtora Imagem Produtora: Barry Company Direção de cena: Laga Villanova Assistente de direção: Gustavo Gusmão Produção Executiva: Krysse Mello e Maria Fernanda Moura Atendimento: Daniela Silva e Carolina Teixeira Coordenador de produção: Paula Monteiro e Daiana Muller Direção de produção: Luciana Oppido Diretor de fotografia: Will Etchebehere Diretor de arte: Billy Castilho Produção de Elenco: Alice Wolfenson e Neto Avena Produtora de Figurino: Juliana Prysthon Pós-produção: Bussola Post Coordenador de Pós-Produção: Ale Cois e Sabrina Comar Montador: André Dias
Finalizador: Bruno Magosso
Color: Acauan
Talentos:
Olodum e Sidney Magal: People and Brands
Produtora Áudio Direção musical: Comando S Produção executiva: Serginho Rezende Mixagem e finalização: Equipe Comando S Atendimento: Elis Pedroso e Juliana Marchetti Locutor: Marco Antônio
Produção jingle Olodum: Elpido Bastos
Estúdio: Groove Estúdio
Produção jingle Magal: Caique Vandera
Estúdio: Roxy Studio
Licenciamento direitos músicas: Warner Chappell Music
Produção fotos:
Fotógrafo: Gustavo Lacerda Coordenadora de produção: Cristiane Regina Cirelli Produtora geral de set: Aline Mestre de Casa Assistente de fotografia: João Ricardo Leoci Assistente de fotografia: Raphael Jacomini
Assistente de fotografia: Sthefanny Capelos de Souza Retoque/tratamento de imagem: Studio Boreal
Agência: Mutato
CEO: Andre PassamaniCOO: Décio FreitasCMO: Daniel CecconelloDiretora Geral/Executiva de Criação: Alessandra MuccilloDiretores de Criaçāo Associados: Carol Freitas e João SelareRedação: Carol Freitas, Maxuel Menezes, Alexandre Stamm e Beatriz VazDireção de Arte: João Selare, André Cândido, Juliana Freire, Leonardo Waiss e Willian CotôCommunity Manager: Caroline VencoDiretora Geral de Estratégia: Juliana MorgantiSupervisora de Planejamento: Silvia ChabesAssistente de Planejamento: Vitor CorreaDiretora de insights: Izabella DemercianAnalista de Insights: Agatha GaldinoDiretora de Atendimento: Nagila NunesAtendimento: Nathalia Romeiro e Nayane TorresEstagiária de Atendimento: Gabriela SantarelliDiretora de Influência: Thais MaraInfluência: Carolina Guimarães, Vanessa Corazza, Thaynara Pio, Nathalia Gallasi e Tatiane CorreiaDiretora Executiva de Produção Integrada: Renata RuasProdução: Thais Soares
Agência de Mídia: i-Cherry
Diretor Presidente: Adriano NadalinDiretor de Mídia e Negócios: Vinicius NunesDiretora de Mídia: Elyara BuestCoordenadora de Estratégias Digitais: Ismênia MachadoGerente AdTech: Aldo TozzoSupervisores de Estratégias Digitais: Renato Antunes dos Santos, Deyvid SanchesMídia: Leonardo Martins, Gabriel Mariano, Alessandro Pereira, Gabriel Bruning, Giovana AbrahimCriação: Ana MinossoAnálise Web: Talita Sousa, Iris Oliveira, Felipe Antunes
Tecnologia: Felipe Mikos de Lara, Hamad Queiroz