Comfort, a primeira marca de amaciantes do país, continua inovando e sendo novamente pioneira em trazer um novo formato para o Brasil, Comfort Boom, o primeiro perfume para roupas em cristais. A campanha publicitária explora de forma lúdica a explosão de perfume trazida pela novidade, e foi pensada para quem é obcecado por perfume.
A comunicação traz uma série de filmes que reforçam o caráter inovador e destacam o “boom” das roupas lavadas com o novo produto – que intensifica as fragrâncias em até 20 vezes* e por até 12 semanas, proporcionando uma nova e única experiência olfativa. As peças ainda auxiliam a apresentar ao público a forma de utilização do produto, adicionando os cristais de Comfort Boom ao amaciante na hora da lavagem.
Além dos comerciais em TVs e canais digitais, a campanha estará presente em mobiliário urbano, em ações no ponto de venda e na ativação de um seleto grupo de criadores de conteúdo para gerar e amplificar conversas nas redes sociais, dividindo suas experiências individuais com o uso do produto e fomentando o tema da perfumação, além de gerar curiosidade sobre a novidade. A criação é da Dark Kitchen Creatives, com estratégia de influência da BR Media e mídia da Initiative.
Por meio de estudos realizados com o centro de pesquisa da Unilever Brasil, a marca analisou quais são as novas tendências da perfumaria fina e, em conjunto com o time expert em fragrâncias, trouxe o melhor perfume de roupas para surpreender o mercado brasileiro. Sua fórmula garante que o produto harmonize e complemente o uso do amaciante, principalmente com as diferentes linhas de amaciante Comfort concentrado.
“Com essa inovação, nosso principal objetivo é proporcionar aos consumidores uma experiência extraordinária de perfumação. Estamos trazendo uma nova maneira de intensificar o perfume das roupas, que vai prolongar aquela deliciosa sensação de usar uma roupa perfumada, com uma fragrância fina, sofisticada, quebrando os padrões da categoria e proporcionando uma experiência sensorial elevada, como os bons perfumes fazem”, destaca Larissa Rezek, Gerente de Marketing de amaciantes da Unilever Brasil.
“Estamos falando de um produto que inaugura uma categoria, sendo o primeiro perfume de roupas em cristais – e que tem tudo para revolucionar o mercado brasileiro. Liderar a comunicação de um lançamento dessa magnitude para Comfort, que traduz na prática o que é inovação em um segmento tão importante, é um enorme orgulho para nós”, complementa Carlos Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Unilever
Produto: Comfort Boom – Perfume de roupas em cristais
Campanha: Comfort Channel
Unilever
CMO Marketing Unilever Global: Marina Risi
Diretora Marketing Unilever Global: Fernanda Costa
CMO Marketing Unilever: Giovana Gomes
Diretora Marketing Unilever: Mariana Gonçalo
Gerente Marketing Unilever: Larissa Rezek
Coordenadora Sr Marketing Unilever: Larissa Ferrara
Diretora Media & Digital transformation Unilever: Daniela Pereira
Gerente Media & Digital transformation Unilever: Camila Ramos
Coordenadora de Media & Digital transformation Unilever: Paula Campos
Gerente de Media & Digital transformation Unilever: Amanda Guida
Coordenadora de Media & Digital transformation Unilever: Laura Lattaro
Agência Criativa
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Criação: Guilherme Jahara, Carlão Fonseca, Mirian Tsujita
Direção de Operações e Produção: Clariana Regiani
Planejamento Estratégico: Daniel Gasparetti
Estrategista de Conteúdo: Marcella Barbieri
Produção: Rodrigo Luchini, Flávia Reis, Cinthia de Vette
Gerente de Projetos: Paola Nascimento
Fotos e vídeos emocionais
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Assistente de fotografia: Luan Miguel Jacintho Kalil Saad Rocha de Medeiros
Assistente de fotografia: Humberto Tempone Felga de Moraes
Produção Executiva: Thais Cicarelli Sanches
Equipe Vídeo: Maguiune de Oliveira
Equipe Vídeo: Murilo Alves dos Santos
Equipe Vídeo : Alexandre Branco Borges
Cenografista: Marcos Alexandre Di Giorgio
Equipe cenário: Gilberto Candal Momesco
Equipe cenário: Maurício Antônio dos Santos Fanhoni
Equipe cenário: Anderson Pereira da Silva Santos
Equipe cenário: Rodney de Sousa Barsotti
Equipe cenário: Tiago Pereira Silmas
Make e Hair: Carlos José Carrasco
Produtora de Figurino: Gecleine C Macedo
Equipe Figurino: Luigi Matheus de Oliveira Torelli
Camareira: Antônia Rosa da Silva
Modelo: Reinaldo Paulo Jr.
Modelo: Angela Tatiana Guedes de Sousa
Modelo: Luiza de Camargo Saleme
Tratamento de imagens: JLS Digital Retoucher
Arte Final: Fernando Franco
Filmes
Produtora: Santa Transmedia
Diretor: Gustavo Gripe
Diretor unidade B: Rob Neto
Produção Executiva: Pedro Olaya
Atendimento: Fernanda Castro e Gabriela Fernandes
Assistente de Atendimento: Mayara Coelho
Coordenação: Michele Labiapari
Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci
Diretor de Fotografia unidade B: Welton de Souza (Tom)
1a AD: Patricia Jaeger
2o AD: Rodolfo Paes Dias (Dipa)
Estagiária de direção: Mariana Elias Thome
1o Assistente de Câmera: Adinan Feijó Lopes
1o Assistente de Câmera unidade B: Henrique Whu Tseng
2o Assistente de Câmera: Daniel da Cruz Oliveira
Diretora de Arte: Jaque Ramiele
Assistente de Arte: Fernanda Teixeira
Produtora de Objetos: Marystela Baiôco Aguiar
Contra-regra: Victor Hugo Del Bello
Diretora de Produção: Luciana Crespo Oppido
Assistente de Produção: Gilberto Baeta Zanzanelli
Assistente de Produção: Sara Serra de Oliveira
Beauty: Iris Bittencourt
Figurinista: Eliza Matta
Assistente de Figurino: Alessandra Rosa
Produtora de Casting: Manuela de Menezes
Produtor de Locação: Gabriela Salgado
Chefe de Elétrica: Arnaldo Shoyama
Assistente Elétrica: Jose Batista da Cruz
Chefe de Maquinária: Jose Carlos da Silva
Assistente Maquinária: Carlos Roberto da Silva
Logger: Antonio José Molina (Tony)
Controller Arte e Cinematografia: Shi Menegat
Controller Transportes: Daniel Garcia
Segurança: Rafael Henrique Barros
Bombeira: Joyce Pereira Cirino
Limpeza: Daiana Bispo Liberato
Set Sustentável: Giovanna Peres
Set Sustentável: Barbara Mendes
Pós-Produtora: Eddie House
Coordenadora de Pós: Mell Helade
Finalizador: Pedro Lamana
Montador: Ariel Serrão
Motion: Guilherme Mourão
Vfx: Gab Brandes, Paulo Chedid e Post it VFX
Assistente de edição: Gabriel Fauztino, Thauana Neves
Agência UK cessão direitos imagens: Anomaly London
Áudio
Produção de Áudio: HEFTY
Produtor: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini e Renan Marques.
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli e Ana Peluzo
Coordenação: Larissa Durante, Fabi Lugli e Susi Rodrigues
Big Sync | Licenciamento Musical
Agência de Supervisão Musical: Big Sync Music
Supervisão Musical: Alicia Leinot (UK) & Alex Menck (Brasil)
Coordenadora administrativa (BigSync): Bianca Silva
Fullframe VFX & 3D
Direção Criativa: Mateus Araújo e Tomás Salles
Coord. de Pós: Cristiano Costa
Supervisor de 3D: Tomás Salles e Fábio Fonseca
3D: Haroldo Braga, Beatriz Freitas, Gustavo Braga e Tiago Adloff
Supervisor de VFX: Mateus Araújo e Fábio Fonseca
Composição: Cristiano Costa e Giovana Ruggeri
KV: Rafael Falconi
Supervisor de Finalização: Cristiano Costa
Ass de finalização: Giovana Ruggeri
Crafthub | Desdobramento Digital
Produção Executiva: Rodrigo Luchini
Coordenação: Cinthia de Vette
Motion: Arthur Siqueira e Eduardo Ferreira
Editor: Eduardo Henrique Lopes, Diego Denardi e Lucas Garcia
Assist. de Ilha: Luca Santiago
Agência de Mídia
Agência: Initiative
Diretora de Contas: Ana Raquel Hernandes
Diretor de Mídia: Flavio Franco
Diretora de Mídia Jr: Andreia Damasceno
Gerente de Mídia: Janaína Soares
Planejador de Mídia: Lucas Baptista
Coordenadora de Mídia: Michelle Vilas
Influenciadores
Agência: BR Media Group
Comercial: Thiago Bispo, Raphael Vignola, Thais Semer e Luiza Steinmentz
Atendimento: Rafaela Sgariboldi, Bianca Chagas e Matheus Mendes
Planejamento: Allan Alves, Pedro Dorta, Thallis Silva
Conteúdo: Rafael Venturelli e Tiffany Ramirez
Análise de Dados: Caio Moraes e Rodrigo Mirandolla
Imprensa
Agência: In Press Porter Novelli
Diretora de Atendimento: Camila Francis
Gerente de Atendimento: Mariana Belloti
Atendimentos: Joyce Muller e Amélia Rodrigues
Marketing Digital
Agência: Cadastra
Diretor de Mídia: Henrique Casagranda
Gerente de Mídia: Carolina Bianchi
Coordenadores de Mídia: Israel Colela e Kassy Kazeker
Analistas de Mídia: Rayan Rodrigues, Raul Freire e Aline Ramos
Diretor de Atendimento: Leandro Rodrigues
Gerente de Atendimento: Mayara Carrera
Coordenadora de Atendimento: Daiane Vieira