Imagine a seguinte situação: um colega do seu trabalho sai para almoçar e deixa a conta do Twitter ou do Facebook aberta. Ou pior: você descobre que ele usa a mesma senha para todas as redes sociais. O que acontece? Zoeira na certa!
Pois foi isso que Bis Limão fez com o Bis tradicional: invadiu suas contas do Facebook e Twitter, mostrando que o “sabor é doce, mas a zoeira é ácida”. Durante a semana, Bis Limão postou mensagens zoando Bis Tradicional, exaltando a superioridade do sabor Limão com a hashtag #azuerataacida.
A campanha, desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy, coloca o próprio produto como principal protagonista para divulgar seu retorno ao mercado. A “invasão” do Bis Limão nas contas de Bis tradicional promete estreitar ainda mais a relação entre os fãs da marca nas redes sociais, que pedem o retorno de Bis Limão desde 2012. “Com mais de 6 milhões de fãs, Bis é a 14ª maior marca no Facebook no Brasil – a campanha usa a força dos fãs de Bis para engajar e impulsionar o lançamento”, explica Ana Sarrão, gerente da marca Bis na Mondelēz Brasil.
O sabor, que volta em edição limitada, não passou por nenhuma alteração. A inigualável camada crocante de waffer recheada com sabor limão e coberta com chocolate Laka são a mistura perfeita para quem tem o poder de usar aquele humor mais ácido para “zoar” os amigos. A “zoeira” é o novo posicionamento abraçado pela marca no início desse ano, com a campanha “Experimente o Poder”.
“Quando você tem uma caixa de Bis, você tem algo poderoso nas mãos porque é muito difícil que alguém não te peça um. A nossa ideia é mostrar esse poder que o nosso chocolate tem sobre as pessoas dentro do universo da brincadeira entre amigos”, explica Marco Martins, Diretor de Criação da Wieden+Kennedy.
Construindo sobre o território da zoeira, a marca aproveitou o retorno de Bis Limão para reforçar o posicionamento de maneira ácida, mas inteligente, incentivando a brincadeira entre os amigos. “Se Bis é zoeiro, Bis Limão tem um tom ainda mais ácido e brincalhão. Nossos consumidores são jovens que estão à procura de novidades e que sempre buscam maneiras variadas de brincar com seus amigos, por isso trouxemos de volta este sabor tão amado e de uma forma tão irreverente”, explica Sarrão.
O relançamento vem complementar o portfólio de Bis, que, além do novo sabor, oferece as seguintes versões: Bis sabores Ao Leite, Laka e Morango, os formatos para consumo on-the-go Bis Xtra e Bis Big (Ao Leite e Laka), além das versões de Mini Bis Bag e Copo.