Para anunciar a chegada do novo Moto G, o smartphone mais vendido da história da Motorola, e do novo Moto X, que apresenta experiências inéditas de interatividade, a empresa lança a campanha Escolha Ter Escolhas, desenvolvida pela agência americana Droga5, que inclui dois filmes. As adaptações da campanha e dos filmes para o Brasil foram realizadas pelas agências F.biz e TAG, respectivamente. A proposta da campanha é reforçar o conceito de que a Motorola é a única a proporcionar ao consumidor o poder de escolher a forma como a tecnologia móvel fará parte de sua vida, e como ele se conectará com o com o mundo.
Para comunicar as inovações do Moto G, o filme mostra um homem usando um controle remoto para testar todas as funcionalidades do novo smartphone. A partir de então, a sequência reforça as melhorias apresentadas pelo o lançamento: caixas de som indicam uma melhor qualidade do áudio estéreo, um vídeo exibido na tela do celular com qualidade perfeita indica o novo display HD e a TV digital. O sinal da bateria cheia e o Android puro também figuram na imagem, assim como capinhas de diversas cores trazem a possiblidade de personalização do smartphone. Ao final, a frase: “Smartphones de qualidade não podem ser um luxo: devem ser uma escolha para todos”.
O filme, de 30 segundos começa a ser veiculado hoje, 18 de setembro, na Rede Globo, nos intervalos comerciais dos principais programas da emissora, como Altas Horas, Caldeirão do Huck, Esporte Espetacular, Fantástico, Jornal Nacional e nos intervalos das novelas. Na internet, a campanha terá destaque no Facebook, YouTube, e sites como UOL e Globo.com. São Paulo e Rio de Janeiro receberão spots nas principais rádios locais e peças publicitárias no mobiliário urbano (relógios digitais de rua e TVs das estações de metrô). A ação de marketing ficará no ar até 17 de outubro.
No filme que inaugura a campanha do Moto X, o smartphone aparece em diversas situações de um dia inteiro de uma garota. Ela utiliza os comandos de voz para realizar as mais diversas atividades. Enquanto cozinha, ativa-o com sua voz, envia mensagens, verifica as respostas com apenas um toque e silencia o smartphone colocado sob uma mesa de bilhar com um simples gesto. O aparelho ainda se comunica com a garota em momentos predeterminados por ela. Ao final, o espectador pode ver o estúdio em que a campanha foi filmada, enquanto ouve a frase: “Escolha o seu visual, escolha como ele funciona. Escolha como ele se encaixa na sua vida. Novo Moto X”.
As melhorias incorporadas aos dois smartphones foram efetuadas a partir de pesquisas de mercado para avaliar as necessidades dos consumidores. Para destacar as novas funcionalidades do Moto X, a Motorola preparou ainda uma sequência de vídeos que poderão ser acessados no canal oficial da empresa no YouTube e em suas redes sociais, para o usuário entender melhor as novas funcionalidades do aparelho, como câmera e comando de voz e como elas podem facilitar a sua vida.
“Lançar dois produtos ao mesmo tempo, com foco em públicos diferentes, foi um grande desafio para nós”, comenta Marcela Lacerda, gerente de Marketing da Motorola Brasil. “Mas é também uma oportunidade para que a marca cresça na mente do consumidor brasileiro, para comunicar nosso novo posicionamento e reforçar a eles nossa crença nas escolhas individuais. Essa visão irá permear nossas ações daqui para frente”, completa.
O filme, na versão de 30 segundos, vai ao ar nos principais canais de TV a cabo do Brasil, como Fox, SporTV, Telecine, Sony e Universal, nos aeroportos de maior circulação do País (Congonhas, Guarulhos, Galeão, Santos Dumont), e Indoor Media (Elemídia). A campanha do novo Moto X fica no ar até 14 de outubro.
O novo filme está disponível em: www.youtube.com/watch?v=rD6TbvRNuc8&feature=youtu.be.
Ficha técnica:
Agência: Droga5 – Nova York
Presidente de criação: David Droga
Diretor de criação: Ted Royer
Diretor executivo de criação: Neil Heymann
Redator: Spencer LaVallee
Direção de arte: Andrew Wilcox e Jen Lu
Chefe de produção integrada: Sally-Ann Dale
Direção RTVC: Ben Davies
Produção RTVC: Bill Berg
Diretora de conta: Amanda Chandler
Gerente de conta: Stephanie Thiel
Produtora: 1stAveMachine
Diretor: Asif Mian
Diretor de fotografia: Manuel Ruiz
Produtora: Lisanne McDonald
Produtor executivo: Jason Taragan
Editorial: Rock Paper Scissors
Editor: Dan De Winter e Christopher Mitchell
Editor assistente: Alex Liu
Produtora executiva: Eve Kornblum
Produtora: Kristine Polinsky
Pós-produção: 1stAveMachine
Cor: Ricart & Co.
Colorista: Seth Ricart
Produtor: Marcus Lansdell
Adaptação para o Brasil: TAG e F.biz.