No ano em que Renew celebra 25 anos de Brasil, a Avon lança um novo tratamento noturno antissinais que promete a contínua redução de rugas, manchas escuras e linhas de expressão: o Renew Infinite.
Para apresentar a novidade ao mercado, a empresa se une a Patrícia Poeta e lança a campanha “Renew 25 anos. Reinventando o tempo”, que traz a apresentadora como estrela e codiretora do filme, criado pela JWT. A ação vai ao ar na próxima quinta-feira, dia 10 de maio, em TV aberta e nos meios digitais.
Através do conceito “Dirija o filme da sua vida e reinvente-se infinitamente”, Renew convida as pessoas a se reinventarem e assumirem o controle de suas vidas, assim como a repórter, jornalista, apresentadora, diretora e atriz vem se reinventando ao longo dos anos.
“Você se reinventar é buscar uma melhor versão de si mesma. E posso dizer que hoje eu dirijo minha vida mais do que nunca. Por isso, foi muito especial participar desse projeto e ter a oportunidade de, pela primeira vez, codirigir um filme publicitário”, afirma Patrícia Poeta, que estudou cinema em Nova Iorque.
No filme, Patrícia revela o novo sistema de rotação de Renew Infinite que alterna o uso das fórmulas a cada 7 noites. O produto traz dois cremes em uma embalagem: um compartimento para a fórmula com fitol e outro com o retinol. O uso alternado dessas substâncias, de acordo com a marca, promete uma explosão de colágeno na pele e resultados contínuos mês após mês. Cada fase do tratamento é ilustrada artisticamente por Patrícia Poeta, que aos 41 anos estrela, pela primeira vez, uma campanha do setor de beleza.
“Patrícia é uma grande jornalista e apresentadora, um exemplo de reinvenção que retrata perfeitamente o conceito de Renew Infinite. Em toda a sua história, Renew sempre quebrou regras e deu um novo significado ao tempo, muitas vezes estando à frente dele, e em outras fazendo andar mais devagar. Assim, criamos o primeiro tratamento que deixa a pele melhor à medida que o tempo passa”, afirma Marise Barroso, Vice-Presidente de Marketing de Avon no Brasil.
Ficha Técnica:
Título: REIVENTANDO O TEMPO
Agência: J. Walter Thompson Brasil, Mutato e Icherry
Cliente: AVON
Produto: RENEW REVERSALIST INFINITE
CCO: Ricardo John
Heads de Mídia: Giovanna Venturelli
Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão
Redator: Marcel Aires, Talys Rodrigues
Diretor de Arte: Paulo Filipe, Victor DiLorenzo
Business Director/Operation: Mah Lemos
Atendimento: Mariana Franco, Sarita Nishimaru e Diego Dacosta
Mídia: Tatiana Arata, Vanessa Pupato, Saulo Bezerra, Natalia Komatso, Patricia Silva
Planejamento: Isabella Mulholland e Annelize Conti
Produção RTV: Maísa Delgado, Ana Mello e Rafael Motta
Aprovação Cliente: Marise Barroso, Juliana Barros, Marcela Turim, Valeria Campos, Fernanda Sarmento, Miguel Marsicano e Eric Mizuno
Produtora: Paranoid
Direção: Paulo Vainer e Patrícia Poeta
Diretora Executivo: Egisto Betti
Diretor de Fotografia: Paulo Vainer
Diretor/ Coordenador de Produção: Gabriela Hahn
Produtor: Cris Silva
Assistente de Produção: Katiucia Soares
Assistente de Direção: Lipp Sant’Angelo
Diretor de Arte: Gi Muller
Produtores de Figurino: Flavia Piña
Coordenador de Pós-Produção: Deinha Lopes
Finalização: Clan VFX
Editor: Ivan Kanter Goldman
Supervisor de Efeitos: Clan VFX
Artistas de Composição: Equipe Clan VFX
Motion Designer: Equipe Clan VFX
Correção de cor: Bleach
Atendimento: Milena Trindade
Produtora de Som: A9 Áudio
Criação: A9
Produtor: Equipe A9
Locutora: Patrícia Poeta
Atendimento: Renata Schincariol