“Boas Festas tem que ter Fiesta Seara” é o tema da Seara para o Natal 2023. A marca aposta no sabor e suculência do Fiesta Seara, ave natalina finalizada no vinho branco com especiarias, para ajudar a garantir que o Natal seja ainda mais especial na casa de todos os brasileiros. A proposta retrata o Natal alegre e divertido dos brasileiros, com clima tropical, intimista e das famílias. Assinada pela WMcCann, a campanha reúne as vozes de Martinho da Vila e Tiago Abravanel em uma versão inédita da música Festa, agora chamada de “Fiesta”.
O chef Claude Troigros e a embaixadora da marca Fátima Bernardes preparam deliciosos Fiestas Seara para comemorar com Sabrina Sato, a atriz Juliana Alves, o apresentador Tiago Oliveira, Martinho da Vila, Tiago Abravanel e os vizinhos da rua, numa festa de Natal do jeito que os brasileiros gostam: alegre, democrática e acolhedora.
“Queremos mostrar como o brasileiro transforma as festas de final de ano em momentos que valorizam as trocas interpessoais, os sabores e costumes que nos tornam únicos. Essa também é uma oportunidade para fortalecer a ligação da marca com os consumidores, mostrando que a qualidade de Seara está presente nestas ocasiões especiais e contribui para deixá-las mais saborosas e práticas. E soma-se a isso a coincidência da marca Fiesta Seara como embaixadora das Boas Festas de fim de ano”, explica Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing da Seara.
A partir do dia 01 de dezembro, entra em operação a Casa Fiesta Seara que terá como anfitriã Sabrina Sato. Localizada em São Paulo, Rua Oscar Freire, 1.009 – Jardins, a casa estará aberta ao público, às sextas, sábados e domingos, das 12h às 20h, oferecendo uma programação especial que inclui oficinas com receitas festivas, dicas sobre decoração, sugestões de presentes, demonstrações de chefs preparando pratos deliciosos e experiências gastronômicas exclusivas. Além disso, contará com uma squad especial de Natal com experts de cada conteúdo.
A iniciativa, criada pela WMcCann, também responsável pela estratégia digital, contará com geração de conteúdo em tempo real, mantendo os espectadores entretidos e inspirados. Nas redes sociais, tanto Sabrina como os demais convidados irão produzir conteúdo como tours pelo local, dicas e informações natalinas, tornando esta experiência ainda mais surpreendente e saborosa. A execução do projeto, produção, conexão com parceiros e influenciadores foi feita pela agência Samba, da Holding Clube.
“Quando o brasileiro deseja boas festas, ele deseja um encontro animado, alegre e, principalmente, cheio de gente querida. É o que Seara vai fazer este ano: reunir gente que adora festa tanto na Casa Fiesta quanto na campanha, para mostrar que onde tem boas festas tem que ter Fiesta Seara”, comenta Dani Ribeiro, CCO da WMcCann.
Já para Juliana Ferraz, sócia-diretora da Holding Clube, o projeto cria conexões genuínas entre a marca e seu público. “Criamos um ambiente acolhedor, que faça o público se sentir realmente em casa, e para que as experiências que desejamos oferecer carreguem toda a energia festiva característica do Natal”, conclui Ju.
Lançada em 1º de dezembro, além da Casa Fiesta, a estratégia de mídia conta com filme para TV aberta e payTV, além de materiais para o social, mídia digital, OOH e Rádio.
Assista ao filme:
Ficha Técnica:
Agência: WMcCannCliente: SearaProduto: FiestaNome da campanha: Boas Festas têm Fiesta SearaTime do Cliente: João Campos, Tannia Fukuda, Priscilla Carvalho, Regiane Sasaki, Marcela Varotto, Gabriela Pontin, Rafael Palmer, André Albiero, Michelle BarretoChairman: Hugo RodriguesCEO: André FrançaCCO: Dani Ribeiro VP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor LieffExecutive Creative Director: Alessandra SadockDireção de criação: Fernando SaúCriação filme: Yohannã Ioshua, Fabio PortoCriação KV: Fabio Porto, Elaine Maia, Beatriz MendesCriação Social: Yohannã Ioshua, Fabio Porto, Matheus Rosa, Debora Lobo, Elaine Maia, Alicia Cintra, Nikolas Braz, Ana Conesa, Beatriz MendesCOO & CSO: Renata BokelPlanejamento: Bruna Rodrigues, Guilherme Novazzi, Daniela Urzeda, Laura Ramirez, Nathalia HonorioHead de conteúdo: Patricia ColomboDiretora de Conteúdo: Vanessa CamposConteúdo: Raphaela Gaspar, Renata Lopes, Caroline Venco, Barbara MaharaAtendimento: Janaina Yana, Anne Oliveira, Ana Carolina Cury, Roberti Santos, Gabriel SallesVP de Mídia: Andreia AbudMídia: Mariana Santos, Bruno Veiga, Isabella Kida, Lucas Soratto, Victor Motta, Joyce Franco, Haiana Coelho, Gabriel Bianchi, Pedro Freitas, Wellington Andrade, Matheus Martins, Elora Ribeiro, Fernanda Oliveira, Camila Turine, Anderson Debrito, Lara Agostini, Camila Turibio, Andressa BrandoBI: Felipe Borges, Vinicius Hamburgo, Rodrigo Kerassiotis, Italo Carmo, Marina Maranhão, Julia Muller, Mariana Pinto, Carolina ValleHead de Produção: Camila NaitoProdução Integrada: Andrea Metzker, Paulo Soares, Bia Basílio, Fernanda Pinheiro Priscila PortelaProdutora 3D: Estúdio IconeProdutora do filme: Hungry ManDiretor: JC FeyerExecutive Producer: Alex Mehedff e Sarina D’AvilaExecutive Creative Producer: Fabio PinheiroLine Producer: Flavia Sereno e Fernanda KalumeHead of Production: Gabriel SidorenkoDiretor de Fotografia: Fe OliveiraDiretora de Produção: Tatiana UedaCulinarista: Paula Rainho Food StylistMontador: Jon Kadocsa Finalizador: Wethon Lopez Pós-produtora: HUB VFX Color Grading: Acauan PastoreProdutora de Som: A9Produtor Musical: aPOLLO 9Desenho de som: Marcos Moretto, Adailton Matos dos SantosAtendimento: Nicole BonaniProdutora Executiva: Karina AmabileCoordenação: Paloma SolLicenciamento da Música “Festa”: culturaXchange por Soraya Porto e José Celso GuidaTrilha: Festa – Anderson Cotrin Cunha I Editora Universal Music Publishing Produção Gráfica: CraftArt Buyer: Andrea Metzker, Paulo Soares, Priscila PortelaProjetos: Kazuo Sugui, Raissa Regina, Jessica NovaisRelações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo