O teatro ganhou uma nova forma de vivenciar a arte na capital paulista: o “Espaço Teatral”. Com direção de Claudia Raia, o espaço reúne profissionais de peso como curadores para criar programação interativa e de forma inovadora para os palcos
Lugar onde se vai para ver e contemplar. Esse é o significado de theatrón, palavra que vem do grego e está diretamente ligada ao termo teatro. Em outras palavras, teatro é o espaço que abriga arte, que, em sua potência, através do artista, renova-se, une e ganha novos significados. Mais do que o ato de ver, teatro é vivência. E é com essa ideia de fazer o público vivenciar a arte que surge, em São Paulo, o Teatral (leia-se Espaço Teatral): um projeto inovador e multidisciplinar, idealizado por Claudia Raia, atriz e produtora com mais de 30 anos de carreira.
Localizado no Instituto Tomie Ohtake, em Pinheiros, Teatral tem por objetivo transformar a maneira como o público vive teatro. A ideia é que o ato de assistir a um espetáculo seja uma imersão cultural, com bastante interação e informação. Desde o momento em que se compra o ingresso, em que um conteúdo multimídia é disponibilizado com dicas preciosas sobre a programação, até o atendimento local, um universo é criado para levar o público nesse mergulho cultural. Assim que o visitante chega no espaço com o entendimento do que vai ver ali, ele vivencia melhor e de forma mais completa esse conhecimento.
“Quem for ao_ Teatral pode esperar uma experiência. O que a gente está tentando fazer é que, quando as pessoas entrem lá, elas se transformem, mudem de atmosfera, sejam recebidas pelo lúdico, e ali está a transformação”, explica Claudia Raia.
A ideia do_Teatral surgiu da relação de confiança entre Claudia e a Prevent Senior, apoiadora do projeto, e contou com a parceria da Suba para a criação e o desenvolvimento do modelo de negócio. “Temos uma relação de cinco anos de parceria. Eles são apoiadores efetivos da cultura e do esporte. Numa conversa, falamos sobre esse desejo de um espaço destinado à cultura. Eu quase caí da cadeira. Em pouco tempo surgiu essa joia na minha mão, com o apoio deles”, conta Raia.
“A Claudia nos trouxe uma oportunidade desafiadora. Ela precisava ter um alicerce de conteúdo para suportar tudo o que ela queria fazer nesse teatro e pensamos juntos para transformar o teatro numa coisa muito maior. O resultado é um projeto incrível e inovador, que tenho certeza, será um marco para a cultura paulistana.”, complementa Fabiana Bruno, CEO da Suba.
“A conexão entre marca e talento dessa vez foi o Teatro. O nosso trabalho começou pelo nome, passou pelo branding, pela comunicação, pelas cores das tintas nas paredes. Ou seja, da grade de programação à intervenção no espetáculo, tudo feito entre a Suba e grandes parceiros. O que vocês vão ver é entretenimento. Uma visão mais ampla do conteúdo convencional. “, afirma Marcelo Torma, CCO da Suba.
“A SUBA fez um grande planejamento para construção de um novo momento da minha trajetória, que estamos chamando de meu “segundo ato”. Estávamos atrás de um projeto grandioso de cultura que marcasse o início deste momento. Foi quando surgiu a oportunidade de juntos idealizarmos um teatro inovador e multidisciplinar que solidificasse os valores que construí durante a minha carreira.”, afirma Claudia Raia.