A Jequiti, marca de cosméticos, deu start a um novo posicionamento de marca e passa a assumir, com propriedade, sua origem na indústria do entretenimento. A marca fundada em 2006 pelo grupo SS quer fazer um tributo a esse universo.
Um estudo diagnóstico sobre a empresa, conduzido pela consultoria McKinsey & Co., foi o ponto de partida. A partir dos insights levantados, foi aprovado um projeto estratégico que buscou desenvolver um novo posicionamento para a marca.
O primeiro passo do projeto foi identificar o propósito da Jequiti, entendendo que a marca que vai além do que se relaciona ao mundo da beleza: ela busca proporcionar um sonho possível e encorajar as pessoas a sonhar e conquistar. Foi necessário olhar para dentro e identificar o DNA da marca. “Precisávamos reencontrar nossa origem e nos assumir como parte do grupo Silvio Santos”, diz Antonio Mônaco, CEO da Jequiti.
“A Jequiti sempre esteve presente no universo do entretenimento, mas percebeu que poderia assumir isso como parte da sua identidade”, explica ainda Mônaco. Segundo ele, agora a empresa passa a se pautar pelo tripé cosmética , entretenimento e sonho como diferencial da sua proposta de valor.
Com esses pilares estabelecidos, o desafio foi passar de uma linguagem popular para uma linguagem mais pop que aproximasse a Jequiti do público jovem e ampliasse o alcance do seu target, incorporando também a classe B2. Faz parte desse universo o programa de TV Roda Roda Jequiti, que distribui milhões em prêmios; e agora também o clássico Baú da Felicidade, que a Jequiti incorporou mais recentemente como parte do negócio.
Na campanha, além de grandes estrelas da perfumaria Jequiti como Anitta, Luan Santana e Ivete Sangalo, consultoras e colaboradores da empresa também participam. O toque lúdico fica por conta do emblemático Roque, figura querida por todos que acompanhavam os programas de domingo no SBT.
A estratégia de mídia vai além dos breaks do canal de TV. Uma grande campanha on-line e off-line, com presença dos principais influenciadores digitais do momento também faz parte do plano de comunicação da marca.
Assista o filme:
https://www.youtube.com/watch?v=s-VqNpSqIII
Ficha Técnica
Agência: BETC/Havas
Anunciante: Jequiti
Produto: Institucional
Título: All Stars | Anitta | Ivete | Luan
Duração: 4×60”, 4×30”, 4×15”, 1×10” e 4×5”
Mídias/Território: TV aberta e Internet / Nacional
CSO: Gal Barradas
CCO: Erh Ray
Criação & Conteúdo: Rodolfo Barreto, Daniel Schiavon, Fabio Cardoso, Caio Cardoso, Yllo Pedra, Filipe Abreu e Elton Reale.
Marcas & Negócios: Daniela Keller, Fernanda Modena, Flavia Silva e Guilherme Linares
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro e Katia Rosa
Estratégia: Renata Bokel, Fabiana Franco e Dionatan Vargas
RTV: Mariane Goebel, Anna Luisa Ferraz e Julia Ramos
Produção Gráfica: Gilmar Souza
Artbuyer: Isabela Ximenes e Eduardo Paiva
Produtora: Bossa Nova Films
Diretor: Ale Lucas e Seb Caudron
Diretor(a) de Fotografia Filmes ‘Anitta’, ‘Luan’ e ‘Ivete’: Alcindo Rhebling Jr.
Diretor(a) de Fotografia Filmes ‘All Stars’: Ulisses Eleuterio Malta Jr.
Figurino Bailarinos Filme ‘Ivete”: Espetáculo Banquete de Maicon Clenk, Chaim Produções
Áudio Filmes ‘All Stars’ e ‘Anitta’: Antfood
Áudio Filmes ‘Ivete’ e ‘Luan’: Sonido
Fotógrafo All Stars e Luan: Gustavo Zylbersztajn
Fotógrafo Ivete: Rafa Mattei
Fotógrafo Anitta: Gil Inoue
Sistema: Studio AW – Alex Wink
Aprovação do cliente: Antônio Monaco, Mônica Gregori e Vera Sousa