O que faz a diferença na hora de escolher uma escola para o seu filho? Independentemente se a resposta tiver um peso maior emocional ou racional, sempre terá pontos positivos. Pensando nisso, a campanha de matrículas do Colégio Positivo deste ano foi construída de forma especial. Desde março, as equipes de Marketing, Atendimento e CIPP – Centro Pedagógico Positivo embarcaram em um processo de cocriação liderado pelo publicitário Frank Engelbert.
“O desafio era claro: criar algo que não apenas refletisse a essência da nossa marca, mas que também se conectasse profundamente com o perfil dos nossos alunos e suas famílias. Analisando nossa trajetória, conquistas e inovações, entendemos o quanto temos a oferecer. Fomos pioneiros em muitos aspectos da educação e nos tornamos referência. Oferecemos ensino de qualidade em todos os níveis, dando atenção aos detalhes. Precisávamos, então, de um conceito para reforçar cada um dos nossos atributos e reafirmar o que é nosso”, justificou a gerente de Marketing do Colégio Positivo, Patricia Russo Gibran.
Dessa reflexão, surgiu o conceito da campanha “Isso é Positivo”, que valoriza elementos essenciais do dia a dia dos colégios que fazem parte da rede: formação humana, aulas encantadoras, múltiplas experiências e educação bilíngue. “Para materializar essa ideia, seguimos a tendência visual do design Bento Grid, com nossos alunos como protagonistas. Em cada uma das sete praças em que atuamos, nossos alunos ganham vida nas peças da campanha, fortalecendo o laço com suas comunidades”, reforça Patrícia.
A campanha é voltada às praças do Paraná (Cascavel, Curitiba, Foz do Iguaçu, Londrina e Ponta Grossa) e Santa Catarina (Florianópolis e Joinville). Em cada município, os atributos e os personagens mudam. “Fizemos questão de utilizar nossos próprios alunos nas peças. Isso reforça a credibilidade da mensagem e cria peças únicas, com as quais as pessoas de cada região se identificam”, ressalta Patrícia.
As peças foram produzidas para painéis estáticos e digitais de mídia exterior, mobiliários urbanos, mídia indoor em shoppings centers, aeroportos, clubes e associações recreativas, busdoor e spots de rádio. Além disso, a campanha permeia todos os eventos promovidos e patrocinados pelo Colégio Positivo. A estreia aconteceu em agosto, na Disney Magic Run, em Curitiba. Além da veiculação de mídia offline em 12 municípios, a estratégia de divulgação prevê também forte atuação em diferentes canais digitais e um novo website, voltado para a experiência do usuário.
O Colégio Positivo compreende sete unidades na cidade de Curitiba, onde nasceu há mais de 50 anos e desenvolveu o modelo de ensino levado a todo o país e ao exterior. Com o passar dos anos, adquiriu escolas nos estados de Santa Catarina e São Paulo. Atualmente possui 20 unidades de ensino em oito cidades, no Sul e Sudeste do Brasil, que atendem, juntas, aproximadamente 18,5 mil alunos desde a Educação Infantil ao Ensino Médio, combinando tecnologia aplicada à educação e professores qualificados, com o compromisso de formar cidadãos conscientes e solidários.
Campanha “Isso é Positivo”
Ficha Técnica:
Anunciante: Colégio Positivo
Direção de Criação: Frank Engelbert
Atendimentos: Ana Caroline Machado, Kelly Kanabushi, Lizandra Nascimento, Sthefania Gaertner
Criação: Franciele Romero e Gustavo de Moraes
Planejamento: Ana Caroline Machado, Kelly Kanabushi, Lizandra Nascimento, Sthefania Gaertner
Mídia offline: Popp Mídia
Mídia on-line: Milena França, Thaynna Desidério e i-Cherry
Briefing e aprovação: Patricia Russo Gibran
Assessoria de imprensa: Central Press