Como traduzir em imagens e palavras o papel de uma empresa que apoia áreas tão diversas quanto saúde, infraestrutura, educação e turismo. Foi com esse desafio que a Codemge – Companhia de Desenvolvimento de Minas Gerais deu forma à sua nova campanha institucional: “Abrindo caminhos pra Minas crescer”.
A proposta é simples na aparência, mas ambiciosa na execução: contar de forma humanizada como as ações da companhia impactam diretamente a vida dos mineiros, ao mesmo tempo em que fortalecem a economia do estado.
Hoje, a Codemge atua na estruturação e desenvolvimento de projetos, parcerias com os setores público e privado e na gestão de ativos. Ela está envolvida na execução de 40 projetos, com atração de R$25 bilhões de investimentos em Minas Gerais.
“Mais do que falar de números e realizações, queríamos mostrar o valor e o impacto direto das nossas ações de forma sensível. Nossa missão é unir parceiros, movimentar a economia e gerar transformações que chegam até as pessoas. E a imagem da companhia precisa refletir exatamente isso”, destaca Fernando Junqueira, gerente de Comunicação e Relações Institucionais da Codemge.
Para dar corpo a essa narrativa, a Filadélfia desenvolveu o conceito visual que aposta em portais triangulares, inspirados na bandeira de Minas, como símbolos de passagem e conexão, traduzindo a ideia de “ver além”. “Quando muitos vêem apenas o ordinário de um projeto, procuramos destacar o que ele representa em termos de transformação. Onde há tijolo e cimento, há escolas para o futuro. Onde há obras, há hospitais funcionando. A força da campanha está em aproximar o papel da Codemge do cotidiano dos mineiros”, afirma Dan Zecchinelli, vice-presidente de criação da agência.
Presença em todo o estado
Estruturada em uma estratégia de mídia 360°, a campanha está presente em rádios da Região Metropolitana de Belo Horizonte e regionais. E em mídias que atrelam os temas aos meios e/ou locais, como a mídia externa nas avenidas Amazonas e Tereza Cristina, região de construção de um novo complexo hospitalar, o HoPE. Já na rodovia MG 010 e no Aeroporto Internacional de Confins, o foco está em investidores para projetos estruturados pela empresa. E, nas traseiras de ônibus, é divulgada a construção de novos terminais de ônibus na RMBH. A campanha também está em locais simbólicos, como o Mercado Central de Belo Horizonte, que completa 96 anos em 2025.
No digital, o investimento passa por mídia programática, YouTube, LinkedIn e Meta Ads, além da reformulação do site da Codemge, que agora oferece navegação mais intuitiva para cidadãos, jornalistas e parceiros, melhorando consideravelmente a experiência do usuário. Internamente, o projeto também contempla ações de endomarketing, voltadas ao reconhecimento dos colaboradores da companhia.
