A Coco Quadrado – marca de água de coco que é a mais vendida no Estado de SP*1 – lançou neste último domingo (23), sua primeira campanha de marketing desde a criação da empresa em 2015.Com três filmes para TV, mídia na internet, spots de rádio, ações nas Redes Sociais, mídia exterior, blitz em praias e ativações nos carnavais de São Paulo e Salvador.
Sob a assinatura “Coco Quadrado, faz todo o sentido” a campanha utiliza imagens surpreendentes, como as de peixes com corpo humano ou outros animais apreciando a bebida, algo que a Inteligência Artificial é capaz de produzir com perfeição. A escolha pelo recurso tem a ver com a história da marca, como reforça o co-CCO da 11:11, Marcelo Siqueira:
“Coco Quadrado chegou à liderança tomando decisões pouco convencionais. Enquanto as concorrentes levam as cores azul e branca na embalagem, Coco Quadrado é a única preta e amarela, por exemplo. Fez todo o sentido ser diferente e se destacar por isso, como o conceito da marca que criamos, e com uma campanha utilizando imagens inesperadas geradas por IA”.
Inicialmente voltada para atender a demanda de drinks com gelo de água de coco (por isso o “quadrado” no nome) a marca expandiu e ganhou também composições com sabores de outras frutas como morango e melancia – para assim agradar um público maior, como o das crianças. As vendagens vêm crescendo 20% anualmente e a marca se consolidou como a preferida dos paulistas, ultrapassando grande concorrentes.
Enxergamos o verão 2025 como um ponto de virada da nossa história, e contamos com a criatividade da 11:11 para fazer uma campanha diferente do que vem sendo apresentado pelo segmento até agora. Estaremos em todas as mídias, nas ruas e nos lares dos brasileiros, reforça Nivaldo Matheus, Diretor Operacional da Coco Quadrado.
Ficha Técnica:
Agência: 11:11 São Paulo – The Challenger Company
Cliente: Coco Quadrado
Título: Faz todo sentido – Pássaros
Produto: Água de coco natural e saborizadas
Aprovação cliente: Lígia Lunghin Juncal, Márcio Juncal, Rogério Ciceroni e Guilherme Shinzato
CCOs: Marcelo Siqueira, Wilson Mateos
ECD: Renata Antunes
COO: Guilherme Grigol
Criação: Luiz Braga, Vinicius Fuly e João Vereza
Estratégia de Comunicação: Eduardo Dami
Atendimento: Raiza Scatena, Gabriel Neves, Fabio Drighetti e David Souza
Social: Carolina Almeida e Clara Estácio
Produção integrada: Manoella Guimarães e Leonardo Paez
Produtora de imagem: The Future Studios
Diretor: Baepi Pinna
Produtora Executiva: Cacau Moraes e Elder Ono
Atendimento: Erica de Seta e Ana Cordeiro
Finalização: Danilo Paulino
Artista de IA: Jonas Postigo
Pós-produção/VFX: Danilo Paulino, Willian Mattos, Wellington Joda Dias
Montador: Gui Bechara
Color grading: Jonas Postigo
Produtora de áudio: Carbono Sound Lab
Produção musical: Zé Godoy
Mixagem e Finalização: Pelico/Thiago Gomes
Coordenação de Produção: Lupa Mabuze/Luiza Godoy
Atendimento: Robie Palmari / Ju D’Alcantara
Locutor: Tata Guarnieri
Data da primeira inserção: 23/02/24.