A nova campanha da Coca-Cola, “Descubra sua parada para não ficar parado”, entra no clima de vida ativa que vai envolver a empresa, ao longo do próximo ano, durante os preparativos para os Jogos Olímpicos Rio 2016. A ideia é incentivar os adolescentes a adotarem um estilo de vida mais ativo, encontrando um movimento que os faça felizes. Ações digitais nos canais da Coca-Cola nas redes sociais vão contar histórias de blogueiros desafiados pela marca a descobrirem suas paradas. O primeiro vídeo, com a blogueira Bruna Vieira – do blog Depois dos Quinze -, já esta disponível no canal da marca (www.youtube.com/watch?v=hq-CuntHCqc).
O estímulo a uma vida mais ativa é o legado que a Coca-Cola pretende deixar para os Jogos Olímpicos Rio 2016 e, com essa campanha, a marca quer usar sua força para incentivar a atividade física entre os jovens – segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), 70% dos adolescentes brasileiros são sedentários. A ideia de inspirar a garotada a sair do sofá foi um dos motivos que levaram a Coca-Cola a apoiar o Comitê Olímpico do Brasil (COB) na realização dos Jogos Escolares da Juventude (JEJ), a maior competição estudantil do Brasil, que impacta dois milhões de jovens.
De 6 a 15 de novembro, acontece em João Pessoa (PB) a etapa final nacional dos JEJ para adolescentes entre 15 e 17 anos. “Promover o estímulo à vida ativa é um compromisso global da Coca-Cola. Por isso, desde o ano passado patrocinamos os JEJ, que engloba alunos de escolas da rede de ensino pública e privada de todos os estados. Acreditamos que a competição pode levar à mudança de estilo de vida, ao incentivar a atividade física e o surgimento de novos talentos do esporte, e ao valorizar a diversão e a socialização entre os jovens”, afirma Flávio Camelier, vice-presidente da Coca-Cola Brasil para os Jogos Olímpicos Rio 2016.
Até lá, a campanha continua na internet com o hotsite www.descubrasuaparada.com.br, que traz informações sobre 30 paradas, entre elas bike, skate e slackline, e locais onde podem ser praticadas. Também é possível participar de um quiz na página para descobrir com qual delas os jovens se identificam e ainda fazer o download da música tema da campanha. Além disso, as embalagens de Coca-Cola ganharam imagens coloridas de algumas paradas: bike, circo, skate, slackline, street dance, surf e vôlei. E aqueles que postarem fotos e vídeos nas redes sociais com as hashtags #qualesuaparada e #minhaparada podem aparecer no hotsite da campanha.