A CMPC Melhoramentos, como parte da estratégia de transição da família Dualette para Elite no Brasil, apresenta o primeiro comercial da marca. Com o título “Mudança”, a empresa mostra a transição das marcas Duallete, Softy’s e Lips para Elite e ressalta os principais atributos do produto: alta qualidade e superior suavidade.
Elite é a de papel higiênico, já presente no grupo em 10 países com 35 anos de história. No Brasil, a marca Elite foi incorporada no final de 2016 e a transição começou a ser divulgada este ano com algumas ações como a promoção em pontos-de-venda, “Você é o máximo Elite Dualette”, que aconteceu no primeiro semestre e a CMPC promoveu a seus principais clientes o Innovation Week no hotel Hilton em São Paulo.
Elaborado pela Craverolanis e produzido pela o2 Filmes, o comercial será exibido em TV aberta, além de uma divulgação massiva no meio digital da marca e principais portais, e apoio de comunicação em todos os pontos de venda.
O filme começa com uma menina que percebe que o papel higiênico de sua casa é mais macio do que o normal. Ela segue até o outro banheiro da casa e percebe a mesma coisa. Olha para a embalagem dos papeis higiênicos e lê: Elite. Então caminha até onde o pai está assistindo a um campeonato de natação na televisão e fala: papai, tenho uma notícia que vai mudar o mundo! Nesse momento, tudo o que estava acontecendo congela: os jornais param a impressão, as pessoas param nas ruas, o campeonato de natação também para diante da notícia.
E todos aguardando a informação. A menina diz: a suavidade mudou de nome. A imagem volta para as mesmas pessoas que apareceram anteriormente curiosas com o que a garotinha tem para falar. Então, a menina volta e diz: Dualette agora se chama Elite. O pai parece ser o único que não se surpreende. Ele imediatamente pega do seu bolso um pacote de Elite Softy’s e mostra para a filha. Vemos que os dois riem. O ponto forte do vídeo é ver os produtos Dualette, Lips e Softy’s mudando sua logo marca para Elite, e o slogan “Elite, máxima suavidade”.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
Anunciante: Melhoramentos CMPC Ltda.
Produto: Elite
Título: “Mudança”
Agência: Craverolanis
Direção Geral Criativa: Juan Cravero
Direção Criativa: César Rodriguez – Diego Aguerre – Toto Marelli
Redator: César Rodriguez
Diretor de arte: Diego Aguerre – Toto Marelli
Diretor Geral: Gabriel Maloneay
Diretor de conta: Elizabeth Ares e Beatriz Suarez
Executiva de conta: Carolina Sciarra
Diretor de produção audiovisual: Mariano Galperin
Produtora: o2 Filmes
Diretor: Kitty Bertazzi
Produtor executivo: Rafael Fortes e Flavia Zanini
Produtor: Rejane Bicca, Lili Pulz e Ale Borzani
Pos-produção: o2 Filmes
Chefe de produção: Nani Matias
Música: Productora Musical Clío Ltda.
Som: Supersonica
Aprovação (cliente): Leonardo Celeri e Marcelo Moraes