Reforçando seu apoio e posicionamento ao #AmorLivre, propósito que acompanha todas as iniciativas e comunicação da marca nos últimos anos, a Closeup realiza uma ação especial inspirada no Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+. Para dar visibilidade à causa e celebrar a diversidade, a marca inicia o movimento #OrgulhoNaCara, convidando a comunidade a estampar as cores e expressões de orgulho em cada rosto.
Uma versão comemorativa de sua caixinha, trazendo as cores da Progressive Flag – que representa não apenas os grupos da sigla LGBTQIA+, mas ainda mais causas, como das pessoas pretas, trans e vítimas do HIV –, foi idealizada para destacar a conexão da marca com questões inclusivas e contra qualquer tipo de preconceito. Sem fins comerciais, a embalagem não será vendida, mas ganhará protagonismo nas redes sociais e será enviada exclusivamente para formadores de opinião e diferentes representantes da comunidade.
Oito creators, que representam de forma plural toda a diversidade dos grupos LGBTQIA+, foram contratados e patrocinados pela marca para expressar seu orgulho de maneira livre, pintando a cara com as cores e da forma que desejarem. O conteúdo produzido por eles ganhará destaque nos canais sociais de Closeup durante a semana que envolve a data comemorativa, convidando o público em geral a também fazer parte do movimento, fazendo suas próprias pinturas e dividindo suas expressões com a hashtag #OrgulhoNaCara.
“A Closeup não só apoia como traz o ‘Amor Livre’ como posicionamento de marca. Por isso, nada mais natural para nós que participar de uma data tão especial como essa dando voz e visibilidade para quem prega e defende o amor durante o ano inteiro, incentivando todos, sem exceção, a estamparem seu #OrgulhoNaCara”, destaca Cinthya Ribeiro, gerente de marketing de Closeup.
A iniciativa, cocriada pelo time de Closeup em parceria com a Spark (creators e influencers) e CRX (design da embalagem), contou ainda com a contribuição durante todo o processo do ProUd, grupo LGBTQIA+ da Unilever com mais de 100 membros, responsável por gerar e amplificar pautas internas e externas sobre a causa para todos os colaboradores da companhia. Para gerar um apoio efetivo a esse público, parte da verba de marketing que seria direcionada à campanha foi transformada em doações para entidades que defendem e apoiam os direitos da comunidade.
Apoiando a causa há muitos anos e tendo como seu propósito o “Amor Livre”, a Closeup realiza uma série de ações, ativações e campanhas que reforçam esse conceito de forma plural e inclusiva. A marca defende que se o amor é um sentimento universal, ele também deve ser um direito universal, incentivando e gerando oportunidades para que todas as pessoas possam expressar quem são e quem amam livremente, sem rótulos e com respeito.