Clight, marca de refrescos em pó da Mondelēz Brasil, lança a campanha “Leve. Gostoso” para reforçar a comunicação de Clight Tea. Criada pela agência SapientNitro, a ação destaca as características do produto, descrito como leve e, ao mesmo tempo, saboroso, e tem como objetivo posicioná-lo como uma referência de bem-estar na categoria de bebidas em pó.
O filme, que estrou na última segunda, 28, nos canais sociais da marca, apresenta temática focada em mulheres que valorizam qualidade de vida. “Clight adota uma comunicação jovem e moderna, que retrata as mulheres de hoje em dia em busca do bem estar e da qualidade de vida. Sem perder suas características de zero açúcar e baixo teor de sódio, Clight Tea vem com uma proposta saborosa, trazendo mais leveza através de seus sabores limão e pêssego”, afirma Marcela Losso, gerente de Marketing de Clight.
O vídeo começa com duas amigas bebendo Clight Tea e, na sequência, são exibidas diversas imagens que demonstram ocasiões relacionadas aos atributos do produto. Uma das cenas traz uma mulher em seu quarto, ouvindo uma música relaxante com fone de ouvido, situação classificada como “Leve”; enquanto o momento em que amigas estão juntas curtindo uma festa é descrito como “Gostoso”. O vídeo termina com a assinatura: “Clight tea. Misture sabor com leveza”.
A linha Tea, disponível nos sabores limão e pêssego, detém, atualmente, 10% de participação dentro do universo de Clight. “Estamos investindo em um segmento com grande potencial, que tem registrado um crescimento bastante expressivo nos últimos anos”, explica Losso.
Ficha técnica:
Filme: Clight Tea
Diretor Geral: Raffael Mastrocola
Diretor de Criação: Tiago Lucci
Diretor de Criação Associado: Daniel Portuga
Redator: Rodrigo Sant’Anna / Gustavo Costa / Beatriz Cottet
Diretor de Arte: Roberta Di Pietro
Motion Design: Eduardo Terrataca
Diretora de Conta: Flavia Denser
Gerente de Conta: Mauricio Rodrigues
Atendimentos de Conta: Elizabeth Barbosa
Gerente de Projetos: Ricardo Mantovani / Juliana Bonaldo
Diretora de Mídia: Silvia Visani
Supervisor de Mídia: Nathan Adelino
Aprovação no Cliente: Marcela Losso/ Yana Leocádio
Produtora: Dogs Can Fly
Direção: Gleeson Paulino e Luciano Ferrarezi
Fotografia: Fernando Nogarri
Montagem: João Franco
Coord. Pós: Anderson Coutinho
Prod. Executivo: João Luz e Monica Siqueira
Coord. Produção: Juliana Sigolo
Produtora áudio: Comando S
Atendimento: Talita Antunes