A Claybom, que está presente nos lares brasileiros há mais de 70 anos, anunciou no último ano, seu novo posicionamento de marca, com a nova receita de margarina com creme de leite, e a chegada das Meninas Nhac: Clay, Yala, Bya, Bo e Moa, nas embalagens e comunicações.
O novo squad traz diversidade e inclusão, além do empreendedorismo e da representatividade feminina: todas possuem características, profissões e hobbies próprios, que geram aproximação com os públicos-alvo da marca. Clay, por exemplo, gosta de ouvir música e ama comer. Bya é uma cozinheira talentosa e Yala também gosta de preparar doces. Já Moa é atenta às redes sociais, adora compartilhar fotos dos pratos que prepara e a Bo, ama inventar receitas diferentes. As iniciais dos nomes das personagens combinadas apresentam o nome de Claybom.
Em seu processo de rejuvenescimento de marca, a estratégia de construção do perfil de cada uma das meninas visa estabelecer conexões com os públicos-alvo de Claybom ao representar as atuais e futuras consumidoras da margarina, tornando-as uma extensão da nova identidade de Claybom. Para isso, as Meninas Nhac terão um papel mais ativo nas comunicações da marca, com dicas e ações de engajamento que contribuem para o relacionamento com o público.
“Claybom tem como objetivo principal estar entre as pessoas e estabelecer conexões, além de inovar sem perder seu espaço de tradição no mercado, com isso, as Meninas irão atuar na personificação da postura da marca com as suas características diversas, seu gosto pela vida e sua paixão pela comida, sempre com espontaneidade e alegria, contribuindo para que Claybom siga sendo uma fonte de inspiração para as mulheres”, afirma Marina Secaf, gerente executiva de marketing de Claybom.
Conheça as Meninas Nhac!
Clay: a já conhecida Menininha Nhac, que fez parte da construção de identidade da marca, é dona de casa, que faz uma renda extra. Natural do Sudeste, Clay também é taurina, adora a primavera e como hobbie gosta de ouvir músicas além de muitas outras coisas.
Bya: é libriana, natural do Centro-oeste e doceira, adora cozinhar e criar receitas. Apesar de sua profissão, sua comida favorita é risoto!
Yala: gosta de ler e assistir a filmes, é administradora e residente do Nordeste. Sua comida favorita é strogonoff, além do brigadeiro. Yala é do signo de câncer e se interessa por esportes.
Moa: trabalha com redes sociais, é ariana e nortista. Suas comidas favoritas são pizza e massas, adora comer e se interessa por futebol.
Bo: é sulista, ama desenhar e se arriscar em novas receitas. Bo é pisciana e anda de skate.
“Cada detalhe da personalidade das meninas foi pensado e desenhado para se aproximar da realidade de muitas consumidoras que utilizam Claybom em suas receitas e no dia a dia. Ano passado, fomos destacados pela Kantar, como a marca de margarinas que mais cresceu na lembrança do consumidor, o que exemplifica como estamos construindo um legado de marca, que agora estende a conexão entre o produto e seus consumidores por meio das nossas Meninas Nhac!”, completa Marina.