Está no ar mais uma etapa da campanha do Novo Citroën AIRCROSS, lançada na última quarta-feira (27). Intitulado AIRCROSS Interactive Adventure, o filme clicável – hospedado no hotsite novo-aircross.com.br/aventurainterativa/ – transmite diversas experiências que, de acordo com a montadora, o SUV compacto é capaz de proporcionar, fazendo com que o internauta aventure-se virtualmente no mundo do carro – mesmo sem ter um. Criado pela Havas, o filme tem 1 minuto e conduz o espectador por um storytelling, a partir do qual o usuário poderá explorar todos os pontos do AIRCROSS e do ambiente por onde ele circula.
O filme Aicross Interactive Adventure mistura diferentes técnicas como Stopmotion, 3D & Charater Design, Stockvideo, Game 8bit e Liveaction. Somou, assim, mais de 78 horas de filmagem e pós-produção, capitaneadas pelas produtoras YourMamaFilms e Efecktor, além de 4.215 fotos tiradas para a produção de cinco filmes em stopmotion. Durante a narrativa, o internauta pode clicar e interagir em 19 pontos diferentes, conhecendo os features do modelo e tendo acesso a desdobramentos nas redes sociais.
As ilustrações do filme contam a história dos quatro passageiros do AIRCROSS e foram manipuladas de forma a criar a impressão de realidade aumentada. Objetos inanimados ganham vida graças a alterações em detalhes, como o traçado de tinta gota a gota, folhas amassadas, entre outros. Até a natureza tem destaque no vídeo. Macaco, coruja e abelha interagem com o AIRCROSS.
A integração com outras redes também foi cuidadosamente pensada. Ao clicar no painel do carro, é possível abrir um setlist de 41 músicas no Spotify. Já no céu, o internauta pode checar a previsão do tempo da sua cidade. No caso da cena em que o AIRCROSS percorre uma rua, ao clicar no ícone em destaque é possível acessar o Instagram do artista urbano Arlin (@arlin_graff), famoso por seus grafites. Outro destaque do trabalho é o game on-line, que aparece quando o AIRCROSS passa por um riacho. O internauta precisa ajudar o sapo a atravessar o rio sem cair na água, por meio de troncos e folhas.
O gerente de marketing da Citroën do Brasil, Alexander Greif, destaca ainda a relevância comportamental da ação, por transitar do mundo off-line ao on-line, abraçando ainda as relevantes redes sociais. “Começamos esta campanha com o vídeo 360° nas mídias off-line em que o espectador assistia à aventura passivamente. Agora, ele faz parte dela, pois o mergulhamos na interatividade do filme e das redes sociais. Ele vai tanto clicar em uma parte do filme e conhecer melhor uma aspecto do carro, quanto ouvir uma música e se divertir com o game criado exclusivamente para este universo”, descreve Greif.
Desafio que animou igualmente a equipe de criação da Havas. “É muito legal brincar com a ideia de que o usuário pode descobrir diferentes conteúdos, escolher onde quer parar, ficar, explorar, bem ao estilo aventureiro do Novo AIRCROSS. Por isso, pensamos nesta ação como um grande desfecho de uma campanha completa, que interage o tempo todo com o mundo real e o virtual”, ressalta Celio Salles, Diretor de Criação da Havas.
FICHA TÉCNICA
Título: Aircross Interactive Adventure
Agência: HavasWorldwide Brasil
Cliente: Peugeot Citroën do Brasil Automóveis Ltda.
Produto: Aircross
Peça: Filme Interativo
Criação: Cristian Firmino, Felipe Araújo,,Raul Torres, Otávio Mastrogiuseppe, Eric Fernando e Arthur Zambone
Diretor de Criação: Celio Salles
Vice-Presidente de Criação: Rodrigo Corbari
Atendimento: Heloísa Figueiredo, Guilherme Alonso, Giuliana Fiorani, Marcela Fernandes e Gustavo Crivelari
Planejamento: Silvia Torrecillas e Denis Paulo
Mídia: Maira Tomyama Toledo, Marcel Santos, Pietro Russo, Bianca Magalhães e Henrique do Monte
Direção de Mídia: Maira Tomyama Toledo
VP de Mídia: Luis Flavio Padilha
Produção de RTV: GiulianaFiorani
Gestão de Projetos: Larissa Gamoeda
Diretor de Tecnologia: Jeferson Rodrigues
Desenvolvimento: Bruno Moura, Isaias Campos e Rodrigo Dalonso
Ilustração: Ricardo Azevedo
Produtora: YourMamaFilms
Diretor: Daniel Ferreira
Produtor Executivo: Mayra Auad e Carlos Guedes (Cebola)
Coordenação de Produção: João da Terra
Diretor de Projetos: Doca Sander
Gerente de Projeto: Gabrielle Auad
Assistente de Direção: Bianca Bennecke
Diretor de Fotografia: Zé Mario Fontoura
Diretor de Arte: Giorgio Filomeno
Coordenação de Pós-Produção: Rodrigo Parente
Montador: Daniel Ferreira
Produtora de Pós-Produção: YourMamaFilms e Efecktor
Finalização: Cris Caffaro e Caroline Rye
Motion Graphics: Ronaldo Freitas
Aprovação do cliente: Nuno Coutinho, Alexander Greif, Henrique Mendonça, Adriana Orlandelli, Murilo Osório e Bárbara Baeza