O “Trilhas Citroën AIRCROSS”, branded content da montadora que estreia esta semana na rádio Novabrasil FM, teve a missão de descobrir e revelar atividades, sons e caminhos pouco explorados em cidades que já fazem parte da rota turística brasileira. O projeto, liderado pela agência BETC/Havas e co-criado com a emissora, tem como protagonista o duo de artistas visuais Leo Longo e Diana Boccara, do canal Couple of Things.
A bordo do Citroën AIRCROSS, os dois percorreram mais de 3 mil quilômetros desde o Recife, passando por Salvador e Brasília, até chegar a São Paulo. Em cada cidade, visitaram espaços que estão começando a se destacar na cultura e gastronomia local e entrevistaram artistas que estão em ascensão ou são representativos da cena musical da respectiva região.
O projeto visa trazer entretenimento ao público ao mesmo tempo em que explora as características do carro de forma lúdica para se aproximar do consumidor. A ação reflete justamente um dos maiores atributos do veículo, que ocupa o território de viagens e descobertas no segmento automotivo.
Os roteiros serão mostrados em nove vídeos com dicas, playlists, curiosidades e personagens relacionados a cada capital. O conteúdo será compartilhado nos canais e redes sociais da Citroën, da Novabrasil FM e do Couple of Things. Também será possível conhecer os bastidores e as curiosidades do projeto, bem como o diário de bordo do casal, no blog www.trilhascitroen.com.br.
O Couple of Things é um coletivo de produção cultural que envolve cinematografia, filmmaking, fotografia e direção de arte. Durante 18 meses, a dupla percorreu 22 países e gravou videoclipes oficiais de 80 bandas no projeto 100% colaborativo Around The World in 80 Music Videos. O trabalho mais recente da dupla foi a gravação do clipe de uma canção do álbum Beijo Estranho, da banda Vanguart.
“O Trilhas Citroën AIRCROSS está inserido no novo conceito institucional global da marca, o Inspired By You. Estamos interessados em conhecer mais sobre a relação das pessoas com nossos carros e sobre os lugares onde os veículos podem levá-las. Ao mesmo tempo, queremos mostrar o quanto nosso trabalho é inspirado nas pessoas e nada melhor do que fazer tudo isso em meio a um projeto cultural”, explica Nuno Coutinho, diretor de Marketing da Citroën do Brasil.
Entre os artistas que participam do projeto estão Lucas Santana, Barro, Rios Voadores e Marcelo Jeneci. Na primeira parada, em Recife, os pontos de destaque são o Barchef, a Galeria Joana D’Arc e a Festa do Vinil. A teaser já está no ar e o primeiro episódio será veiculado no dia 28 de novembro (programação completa abaixo).
Para Danilo Fuin, diretor comercial nacional da rádio Novabrasil FM, “projetos como o Trilhas Citroën AIRCROSS reforçam o posicionamento da rádio, uma emissora moderna, que valoriza a cultura brasileira e vai de encontro à demanda de produção de conteúdo multiplataforma mais relevante criando maior engajamento com a audiência”.
Assista ao filme da ação:
Ficha Técnica:
Título: Trilhas Citroën Aircross
Agência: BETC/Havas
Cliente: Citroën
Produto: Citroën AIRCROSS
CCO: Erh Ray
CSO: Gal Barradas
Diretor Executivo de Criação: Rodolfo Barreto
Criação & Conteúdo: Henri Honda, Gastão Moreira, Leandro Oliveira, Arthur Zambone
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Marcela Jundurian, Giuliana Fiorani, Felipe César e Ligia Favaretto
Estratégia: Luciana Colnaghi
Canais & Engajamento: Ariane Finavaro, Marcel Santos, Camila Santi
Aprovação do cliente: Nuno Coutinho, Silvia Torrecillas, Mariana Caliari, Murilo Osório