A Citroën lança sua nova campanha de marca com a mensagem “nossa visão da mobilidade nasce do seu desejo por liberdade”. O novo filme internacional apresenta a assinatura “CITROËN INSPIRED BY YOU”, aquela de uma marca inspirada pela vida das pessoas há muitos anos e pelo desejo de mobilidade de sucessivas gerações. O filme nos transporta a diversas épocas, nas quais os modelos da Citroën acompanham o desejo de liberdade de um caroneiro, que aparece como passageiro do 2CV, do Type H, do Méhari, do CX, do Visa GTi, do Novo C4 Cactus.
O filme mostra até o futuro, encarnado pelo conceito CXPERIENCE. Uma ode à mobilidade e à marca que a acompanha desde 1919. Do 2CV ao CX, do Traction Avant ao Méhari, do Berlingo ao C4 Cactus, faz muitos anos que a Citroën observa as pessoas, seus desejos de aventura, de liberdade, de viagens em família ou com os amigos, para lhes propor automóveis que trazem a inteligência para o dia a dia. A nova campanha institucional ilustra esta história iniciada em 1919: “Nossa visão da mobilidade nasce do seu desejo por liberdade”.
Para dar vida à assinatura da marca “INSPIRED BY YOU”, revelada em outubro de 2016, a Citroën confiou à agência Traction (BETC) a concepção de um filme capaz de nos transportar por diversas épocas, nas quais os modelos da marca acompanham a necessidade de liberdade de um caroneiro. Ao longo do filme, ele sobe a bordo de um 2CV, um Type H, um Méhari, um CX, um GTi Visa, um Novo C4 Cactus… e para cada carro, sua época. Várias situações acompanham este passeio em uma história individual, mas também coletiva: o Tour de France, as férias entre amigos, os cavalos (como na publicidade “os Chevrons Selvagens”, um ícone da marca), os anos 80 com a corrente de ouro que brilha e o som no máximo.
Para contar esta epopeia, onde o ator principal não é o motorista, mas sim o passageiro, a agência se cercou dos melhores diretor e chefe de operações franceses: François Rousselet (Nike, AX, Diesel, mas também os clipes de J.U.S.T.I.C.E e dos Rolling Stones) e Stéphane Fontaine (De bater meu coração parou, Capitão Fantástico, Jackie…).
“Se a Citroën é uma marca tão conhecida há quase 100 anos é porque desde as primeiras gerações ela se inspira na vida das pessoas: do estudante no 2CV e no C1, à cúpula do Estado, no CX e no C6”, indica Arnaud Belloni, o Sênior Vice-Presidente de Marketing e de Comunicação da Citroën. “Após o lançamento da assinatura ‘ CITROËN INSPIRED BY YOU’, há menos de dois anos, este novo filme apresenta alguns dos carros icônicos de nosso patrimônio, sem por isso ser um filme histórico. A Marca sempre soube observar as expectativas das pessoas em termos de automóvel e, mais amplamente, de mobilidade. Esta história comum também ecoa em nossa gama atual, com um design único e um conforto de referência!”
Filmado na Espanha, na Sierra Nevada e em Barcelona, e veiculada em versões de 30, 45, 60 e 90 segundos, a campanha estreou no dia 4 de abril na Europa (Holanda, Espanha, França em 15 de abril, Bélgica, Itália, Suíça, Alemanha Portugal, Grã-Bretanha, Polônia) e, também, no Brasil, onde será divulgada por meio das redes sociais da Citroën.
Assista ao filme da campanha:
Ficha Técnica:
ANUNCIANTE: CITROËN
Arnaud Belloni, Claudine Borel, Sylvain Peraldi, Amélie de Chabannes
PRODUTORA: INSURRECTION
PRODUÇÃO DE SOM: GUM
DIRETOR: François ROUSSELET
CHEF OPERADOR: Stéphane FONTAINE
AGÊNCIA: TRACTION (BETC)
Responsáveis agência: Bertille Toledano, Hugues Reboul, Julien Grimaldi, Anyce Nedir, Marine Bridant, Marina Kovalenko, Sandrine Rey
Diretor de criação: Stéphane Xiberras
Diretor de criação: Nicolas Lautier
Diretor Artístico: Matthieu Vivinis
Planificação estratégica: Philippe Martin Davis
Designer redator: Jean-Romain Sparano
Tráfego: Nathalie Sanseigne
Produtor TV: Caroline Petruccelli