Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), 15% da população brasileira são fumantes. Desses, 80% declararam que pretendem largar o vício. Pensando nisso, a agência Dim&Canzian criou a ação “Cinzeiro Responsável” da Clínica BemSer. O objetivo é divulgar o Programa Antitabagismo da instituição e, consequentemente, promover o enfrentamento ao fumo de forma natural e duradoura.
Cinzeiros em formato de gráfico de pizza foram distribuídos em 30 bares de São Paulo no mês de abril. Baseada na pesquisa da OMS, as peças apresentam apenas 20% de abertura para depósito de cinzas do cigarro e, desta forma, questionam em qual lado a população de fumantes deseja estar, se daqueles que pretendem largar o vício ou os que desejam continuar com o hábito. Em apenas três finais de semana, o programa Antitabagismo da BemSer registrou aumento de 34% na procura, sendo que 90% dos participantes não regressaram ao antigo vício.
“Somos umas das poucas agências que contam com designers de produto em nossa equipe e isso nos permitiu ir além das campanhas tradicionais ao criar um cinzeiro diferenciado. O objeto foi capaz de atrair os fumantes, e ao mesmo tempo sensibiliza-los em aderir ao Programa Antitabagismo do nosso cliente”, explica Michele Dim D’Ippolito, Chief Creative Officer da Dim&Canzian.
O Programa da BemSer contempla o cuidado com a mente, as emoções e o corpo para auxiliar no enfrentamento ao fumo e na sua manutenção de forma natural e saudável. Desenvolvido pela educadora física e terapeuta holística Laura D. Monteiro, o programa utiliza proposta inovadora, que associa as técnicas de coaching com a terapia floral, auriculoterapia e a fitoterapia aliadas a um plano de ação alimentar e atividade física.
Confira o vídeo case da ação no link: www.youtube.com/watch?v=ORdAS4gIlH4
Ficha Técnica:
Título: Cinzeiro Responsável
Anunciante: Clínica BemSer
Agência: Dim&Canzian
Chief Creative Officer: Michele Dim D´Ippolito
Chief Media Officer: Marcio Canzian
Direção de Criação: Bruno Cirello, Samuel Segatelli e Michele Dim D´Ippolito
Direção de Arte: Bruno Cirello
Redação: Samuel Segatelli
Produtor Gráfico: Carlos Guardino
Produtora de Filme: Cinema Lux
Direção de Cena: Thiago Nabisco
Edição e Finalização: David Donato