A Chevrolet aparece totalmente repaginada para a edição 2023 do Lollapalooza Brasil. E a principal novidade é conceitual, pois o foco a partir de então passa a ser mais na marca e não exclusivamente no modelo Onix, como aconteceu nas sete edições anteriores do festival.
Os destaques da Chevrolet desta vez são o Bolt EUV, um SUV compacto 100% elétrico que faz sua primeira aparição pública no país, e a recém-lançada picape Nova Montana, com comunicação assinada pelo conceito “Solta o som e boa viagem”, criado pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo à Chevrolet. Prometendo diversas ativações no estande, a marca traz seu tradicional estúdio de Tattoo no Lolla Lounge, com profissionais de renome e atendimento gratuito. A empresa, que desde 2019 oferece o elétrico Bolt EV no Brasil, já havia confirmado seus planos de lançar uma série de SUVs zero emissão nos próximos anos, como o Bolt EUV, o Blazer EV e o Equinox EV, para complementar o portfólio de veículos a combustão.
“Temos o compromisso de liderar a transformação da mobilidade do futuro na região, e os carros elétricos da Chevrolet são estratégicos para isso. Entendemos que este é o momento de intensificarmos nossa comunicação sobre esta nova tecnologia junto ao consumidor mais jovem”, destaca Chris Rego, diretora-executiva de Marketing da GM América do Sul. Já a presença da Nova Montana é igualmente importante porque, além de o produto ser a mais importante novidade comercial do mercado, reforça 2023 como o ano das picapes na Chevrolet. Além da Nova Montana, a marca prepara a chegada, em breve, da versão Midnight da S10 e a estreia da Silverado no segundo semestre.
Ativações da Chevrolet no festival
Para auxiliar o público a descansar nos momentos de intervalo entre os shows, por exemplo, o Bolt EUV disponível no estande da marca vai funcionar como um verdadeiro espaço de descompressão. Dentro do veículo, será possível fazer parte de uma espécie de meditação guiada – assim como no carro elétrico, silêncio e recarga de energia serão as palavras de ordem.
Um squad de conteúdo com nomes como Glória Groove, Diogo Defante, Baco Exu do Blues, Malía e Julia Rodrigues amplificam a ativação e participam de ações com o veículo no festival. Além disso, a marca ainda prepara uma cobertura exclusiva e em tempo real nas redes da Chevrolet para que o público fique por dentro de tudo o que rola no Lollapalooza 2023. E, em mais uma parceria da marca com o influenciador Diogo Defante, a Chevrolet traz o Repórter Doidão para o festival. Direto do Autódromo de Interlagos, ele irá contar como é passar um dia inteiro com ele no festival.
No Espaço Chevrolet, bancos e puffs estarão disponíveis para que o público possa relaxar e carregar seus eletrônicos, em um local fechado e coberto para trazer ainda mais conforto. Por ali, haverá projeções de conteúdos relacionados à Chevrolet, ao som de DJs revelação no cenário da Grande São Paulo.
Para aqueles que quiserem registrar sua passagem pelo estande da Chevrolet, será possível tirar uma foto e cadastrá-la para que ela apareça em seguida no telão externo do espaço.
A marca também manterá uma estação de Tattoo no Lolla Lounge, para tornar a experiência do público ainda mais completa. O espaço, totalmente estilizado, oferecerá atendimento gratuito de tatuadores renomados, com o máximo de segurança aos participantes.
Ainda no Lolla Lounge, a marca prepara uma parceria inédita de conteúdo ao lado de Igão e Mítico, apresentadores do Podpah, o maior podcast do Brasil. De forma exclusiva, entrevistados de renome participarão do programa que será transmitido ao vivo no canal da dupla diretamente do festival.
A criação, ações de conteúdo e a estratégia de mídia da Chevrolet para o Lollapalooza Brasil são assinadas pela Commonwealth//WMcCann, divisão da WMcCann para atendimento exclusivo da Chevrolet. Já as responsáveis pela gestão de influenciadores são a BR Media Group e Mynd; a Lampada.ag é a agência responsável pelo planejamento, criação dos espaços e ativações Chevrolet no LollaBr.
Ficha Técnica:
Agência: WMcCannCliente: General Motors do Brasil LTDA.Produto: InstitucionalNome da campanha: Chevrolet no Lolla 2023Cliente: Christianne Rego, Federico Wassermann, Renan Tavares, Francisco Batajelo, Pamela Batista, Rebecca Vieira, Andrea Pereira CEO: André FrançaCCO: Hugo Rodrigues e Mariana SáVP executivo e diretor-geral da WMcCann SP: Vitor LieffDireção de criação: Fernando Penteado e Éric SulzerCriação: Monique Anholeti, Pedro Aranha, Suelen Oliveira, Vitoria Oliveira, Edilene SantosCOO & CSO: Renata BokelPlanejamento: Eduardo Cabral, Tatiana Weiss, Luiz Angi, Giovanna Martinez, Everton AparecidoHead de conteúdo: Patrícia ColomboConteúdo: Monikhe Menezes, Karla Oliveira, Kimberly Dailher, Wenderson França, Jennifer MarinhoDiretora de negócios: Giovanna TucciAtendimento: Joana Campanelli, Carolina Anton, Juliana Matias, Andressa Santos, Gabriel Penedo, Paloma Vieira, Mariana Barbosa, Gabrieli VoltatoniVP de Mídia: Andreia AbudMídia: Guilherme Silva, Mariella Aurellano, Amanda Cosmai, Camila Pereira, Giulia BacelarBI: Felipe Borges, Fábio Oliveira, Eduardo Faustino, Marcela Quintiliano , Bruna CarvalhoDiretora de Produção: Camila NaitoProdução Integrada: Monica Andrade, Giovanna Cioca, Pedro Cerqueira, Mariana Resende, Pedro Andrade, Lorena Latorre, Paula ButtlerProjetos: Déborah PeixotoRelações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo
BR Media Group:
Sócio Diretor – Renan Della Matta
Gerente Comercial – Paulo Fabricio Silva
Ass. Comercial – Guilherme Gualtieri
Diretora de Atendimento – Rafaela Sgariboldi
Gerente de Atendimento – Luma Bezerra
Executiva de Atendimento – Dayane Zanetelli
Produção: Milena Backes
Planejamento: Rodney Pereira, Gabriella Azevedo, Nicole Holanda
MYND:CEO – Fátima PissarraCOO – Carlos ScappiniDiretora Executiva – Carolina AlmeidaAtendimento – Luana Chiavone e Beatriz StefanoExecutivo comercial – Felipe FelisardoComercial Banca Digital – Estefano CunhaDiretor de operações – Jonatha BalbuenaGerente de atendimento – Well Genta
Produtora: I Hate FlashAtendimento: Vanessa de Felice e a Larissa SoaresGerente de projeto: Jeanne Marina YépezCoordenação de Conteúdo: Leonardo Guimarães de Oliveira GomesProdução: Tailla Jorge Cerqueira da SilvaCinegrafista: Alexandre Lucas da SilvaAssistente de vídeo: Letícia TomazCinegrafista Mobile: Júlio César Terra LimiroFotógrafo: Lucas Antônio de OliveiraMotion: Priscila R. Assunção de SouzaEditor: Clarissa Ribeiro Silva
Produtora: PodpahAtendimento: Rafael RomanoGerente de projeto: Victor AssisCoordenação de Conteúdo: Gabriel CarvalhoProdução: Maria Carolina e Thais DieguesCinegrafista: Everton Moraes LongoAssistente de vídeo: Alexandre RicharteCinegrafista Mobile: Gabriel GaldencioFotógrafo: Alex TrevisanMotion: Bruno MumicEditor: Caio Romano
Ficha técnica Lampada.agDireção geral: Lutti ColauttoDireção comercial e parcerias: Cristiane StrutzelGerência de atendimento: Fabiane MadrilesDireção de operação e produção: André LuisDireção de criação e planejamento: Zé CardosoDireção de cenografia e arquitetura: Cesar AugustoDireção artística e conteúdo: Fernanda Elmor
Diogo DefanteComercial: Bruna AlvarengaAtendimento: Tucha FreireProdução: Dan LessaPlanejamento: Bruna Alvarenga e Tucha Freire