A marca Chevrolet comemora dois anos como líder absoluta de vendas no país e também com o carro mais vendido do mercado: o Onix. Os resultados são consequência direta da política da montadora de ouvir os seus consumidores, atender as suas demandas e apostar em tecnologias de ponta.
“Nós trabalhamos em duas frentes: a de entender as necessidades dos consumidores e de responder a essas demandas com soluções tecnológicas simples e inteligentes. É isso o que está por trás, por exemplo, da recente integração que fizemos do Waze ao Onix, que permite ao motorista navegar com o aplicativo na tela do sistema multimídia MyLink”, comenta Hermann Mahnke, diretor de marketing da GM Mercosul.
A disposição para ouvir os consumidores de forma verdadeira pauta também as campanhas de varejo da marca, que chegam à sua 4º fase dentro do posicionamento “Pessoas reais, opiniões verdadeiras”.
Em 2014, a Chevrolet trouxe para o centro de sua comunicação os Lovers (clientes fiéis) e os apresentou ao público como os embaixadores da marca. Um ano depois foi a vez de convidar os Haters – clientes que falavam mal da marca nas redes sociais – a testar os novos modelos que chegavam ao mercado e participar das campanhas. Já em 2016, a Chevrolet foi atrás de clientes que ninguém imaginava que eram apaixonados pela marca.
Agora, é a vez de dar voz a novos clientes que escolheram um Chevrolet devido aos diferenciais de tecnologia e performance dos carros. “Evoluímos dentro da plataforma de pessoas reais – um território muito proprietário da marca – trazendo cada vez mais componentes que refletem a inovação dos carros Chevrolet na sua linha de comunicação”, diz Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.
Criada pela Publicis Salles Chemistri, a campanha entrou no ar nesta ,terça-feira (5), 14 desses clientes, de várias regiões do Brasil, foram convidados a responder a pergunta: “Afinal, o que é que a Chevrolet tem?”. As respostas foram musicadas em cima da melodia de “Deixe isso pra lá”, do Jair Rodrigues. “Ao todo, foram captados mais de 200 versos cantados pelos clientes reais. Eles serão combinados e recombinados ao longo da campanha, como um quebra-cabeça que possibilita a criação de milhares de versões de filmes diferentes entre si. Essas versões serão customizadas e entregues a variados clusters de consumidores, de acordo com os features que mais os interessam”, explica Hugo Rodrigues, presidente da Publicis.
A assinatura da campanha é “Chevrolet. Tem tudo o que você quer”. A criação é de Vitor Hildebrand, Cadu Vigilia, Rodolfo Monteiro e Marie Gerbauld sob direção de criação de Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Luís Felipe Figueiredo.
Confira o filme da campanha:
Ficha Técnica
Agência: Publicis Salles Chemistri
Título: Chevrolet. Tem tudo o que você quer.
Anunciante: General Motors Mercosul
Produto: Varejo
Direção de criação: Hugo Rodrigues, Domenico Massareto e Luís Felipe Figueiredo
Redação: Cadu Vigília, Rodolfo Monteiro e Luís Felipe Figueiredo
Direção de arte: Vitor Hildebrand e Marie Julie Gerbauld
Head of Art: Marie Julie Gerbauld
Atendimento: Marcelo Fonseca, Katrin Hubbe, Bruna Pavanni Machado e Eduardo Pedreira
Planejamento: Eduardo Lorenzi, Juliana Elia, Augusto Barbosa e Wagner Miyasaki
Mídia: Miriam Shirley, Silvia Tajiki, Erica Cappellano e Flavia Pinho
Tráfego: Rose Ramalho
HEAD De Produção: Tato Bono
RTV: Tato Bono, Dani Toda e Nathan Marino
Produção: Delicatessen Filmes
Direção: Gustavo Leme, Decio Matos e Olhos
Produtor(a) Executivo(a): Renata Dumont
Sales: Roberta Reigado e Rafaela Muniz
Coordenação de Produção: Tathiana Pires e Sami Smidi
Gerente de Projeto: Vandreia Ribeiro
Diretor(a) de Fotografia: Rhebling Jr e Gustavo Leme
Diretor(a) de Arte: Thais Junqueira
Coordenação de Pós-Produção: André Serra e Rafael Hernandes
Montagem: The End
Finalizador(a): Vivi Torre, Marcio Louvato e David Cazeli
Telecine: Psycho
Finalização: Delica Post, Clan VFX e Tribbo Post
Produtora de áudio: SdeSamba
Produtor: Raphael Mancini, Pedro Caldas, Rodrigo Monteiro, Tiago Gamke e Rafael Silvestrini
Produção Musical: Jair Rodrigues e Simoninha
Atendimento: Guga Costa e Meg Ribeiro
Locutor: Edson Mazieiro
Fotografia: Marcos Lopes
Art Buyer: Selma Mamosse
Produção: Rita Vilarim
Pós-Produção: Casa Vaticano
Aprovação do cliente: Hermann Mahnke, Rafael Santos, Renato Heiffig, Francisco Batajelo, Juan Osório, Santiago Vilas e Aline Aquilino.