“Contrato tóxico” é a nova campanha da WIN, marca peruana Internet Residencial, com criatividade da agência independente Lemon, cuja missão é redirecionar a publicidade atual para peças de alto impacto, e com a produção integral da Fértil, produtora especializada no desenvolvimento de conteúdo audiovisual com rigoroso cuidado artesanal.
Através de um conceito direto, misturando ficção, terror, surrealismo e humor, a campanha conseguiu captar rapidamente a atenção do público, causando rebuliço e aumentando a simpatia por esta nova marca peruana de internet doméstica que vem se posicionando como a nova grande alternativa, diferente da concorrência e que atenda a uma necessidade que o mercado já vinha exigindo há muito tempo: Um serviço de internet premium, rápido e estável; que cumpre o que promete e sem “cláusulas que te prendam”.
“A estratégia de comunicação reflete o cansaço coletivo e o incômodo que as pessoas no Peru têm com esse tipo de serviço por falhas técnicas, mau atendimento e/ou complicações contratuais quando querem migrar para outra operadora. Nesta segunda campanha, a marca volta a ser a voz do consumidor para gerar conexão e recuperar a confiança perdida, abordando um tema delicado e muito comum, mas com humor e uma estética bastante marcante”, comenta Renato Arauco, Sócio e Diretor Geral da Estratégia Limão.
“O nosso objetivo com esta peça é algo que temos construído muito bem com o WIN e com tudo o que fazemos no Lemon: sacudir a tela e quebrar um lote. Temos a obsessão de ser muito estratégicos na escolha da fórmula com a qual cada marca comunica, para que não se pareça em nada com a da sua concorrência. Isso é traduzido de forma criativa em uma linguagem que os diferencia do restante de sua categoria de forma muito perceptível”, acrescenta Luciano Leone, Sócio e Diretor Criativo da Lemon.
”Dirigir atores e ficção é o que mais gosto de fazer, então quando o roteiro de Lemon saiu fiquei muito animado. Não é comum que projetos publicitários sejam feitos com um código cinematográfico. Para mim é uma responsabilidade importante liderar um projeto como este, ser parceiro de uma marca que se destaca no lote e que faz diferente. Um desafio como este tem de ser suportado por uma plataforma ágil e exigente, onde sei que o que me proponho será executado com o máximo de craft possível. Aquele lugar se chama Fértil”, diz Franco Finocchiaro, diretor da Fértil.
Confira o vídeo:
FICHA TÉCNICA: WIN – Contrato
ANUNCIANTE: WIN
PRODUTO: Planes Somos Libres
VP Comercial: Victor Jauregui
Gerente de Marketing e Produto: Hiroshi Campos
Sub Gerente de Marca e Comunicações: Milagros Montero
Especialista de Marketing e Comunicações: Maria Teresa Arce
Analista de Marketing: Mariana Melella
AGENCIA: Lemon.
Socio & Diretor Geral Creativo: Luciano Leone
Socio & Diretor Geral de Estratégia: Renato Arauco
Brand Strategy Director: Diego Valverde
Head of Art: Jhon Avilés
Brand Leader: Valerie Cerf
Director de Arte: Renatto Moscoso
Redactor Creativo: Yordan Carrión
Motion Graphics: Araliz Medina
Social Media Manager: Carla Cormán
Analista Digital: Fabrizio Huallpa
Produtor: Luis Miguel de Quezada
PRODUTORA: FÉRTIL
Diretor: Franco Finocchiaro
Produtores Executivos: Matias Mendelevich & Tarek Pérez Alvarado
Produtora Executiva: Giuliana Garcia
Supervisora de Produção: Maria Fernanda Mendoza
Assistente de Produção: Eros Martinez
Assistente de Direção: Camila Legaspi
Diretor de Fotografia: Julian Amaru Estrada
Foquista: Nicolás Latschenko
Segundo de Cámara: Grecia Avilés
Data Manger: Micol Tiseran
Sonidista: Ernesto Trujillo
Gaffer: Giuliano Gallo
Luminotécnicos: Alejandro Caro, Jose Espinoza, Rodrigo Sedano
Rental: PCR
Efectos de luz: Angelo Velasquez
Producción de Campo: La Wachuma – Ursula Campos y Allinson Rios
Asistente de Producción: Pierre Cardoza
Dirección de arte: #TIMC
Design de Produção: #TIMC
Produção de Arte: Norma Cardoza
Vestuário: Claudia Mansilla
Realização de Contrato: Eddy Merida
Utileros: Freddy Aparicio y Christopher Mogollon
Maquiagem: Susana Leiva
Casting: Evano Casting
Post Productora: La Isla de Fértil
Chefe de Pos produção: Sebastian Hernández
Edição Offline: Pablo Misa
Pos produção: Alvaro Villar – Grecia Studios
Colorização: Daniel Carcelén
Musica e Pos produção de som: Humanimal Music
Voz de Contrato: Demian Rochwerger