Uma coisa é xaveco. A outra é assédio. A distinção entre as duas formas de abordagem durante o Carnaval é o que move a campanha da cerveja Skolpara a mais brasileira das festas populares e que foi ao ar em TV aberta na primeira semana do ano. “Chegar pegando” não está com nada e o filme de Skol mostra como uma abordagem pode ser mais redonda e respeitosa.
No vídeo, dois rapazes estão em um bloco e um diz ao outro que “no Carnaval tem que chegar pegando”. O comentário machista deixa claro que isso afasta as pessoas. O amigo então manda redondo e diz que o certo é “chegar pegando o telefone, intimidade, enfim, pegando autorização para pegar”.
Na recente pesquisa Skol diálogos, que a cerveja realizou junto ao IBOPE Inteligência, o preconceito mais praticado pelo brasileiro, mesmo sem ser notado, é o machismo, citado por 61% dos entrevistados.
A campanha de Carnaval de SKOL amplia a mensagem dos filmes lançados pela cerveja para o verão, nos quais comentários quadrados dentro de temas como machismo, homofobia e gordofobia eram arredondados. Para a cerveja mais democrática do Brasil não existe folia com preconceito. Carnaval redondo é aquele no qual prevalece o respeito.
Em outro filme que foi ao ar no último sábado (13), é a vez de um comentário homofóbico ser arredondado. Pegando gancho na marchinha “Maria Sapatão”, um homem observa a festa e solta o comentário quadrado: “E aquela ali? De dia é Maria, de noite é João”. Logo sua amiga o interrompe e arredonda o papo: “Se é Maria, o problema é dela. Se é João, o problema é dele”.
“SKOL tem convidado as pessoas a saírem do quadrado, a quebrarem estereótipos e viverem experiências livres de preconceito e pré-julgamentos. O Carnaval é a época mais alegre do calendário brasileiro e a festa só é completa com respeito por todos e todas”, diz a diretora de marketing de SKOL, Maria Fernanda Albuquerque.
Assista aos filme das campanha:
Ficha técnica – Chegar Pegando
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: Chegar Pegando
1a DATA: 02/01/2018
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Tathiana Sacco | Aline Pacheco
MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira| Amaury Magalhães | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gustavo Masson | Marina Signori
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Quentin Mahe | Rafael Moura
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA: Prodigo Films
DIREÇÃO DE CENA: André Godoi
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Olivia Helena Sanches
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita | Chico Pedreira | Vivian Sader
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ralph Strelow
MONTAGEM: André Dias | AMC
FINALIZAÇÃO: Prodigo Films | Clan VFX
FINALIZADOR: Georges Sakamoto
PÓS-PRODUÇÃO: Prodigo Films | Clan VFX
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Tesis
MAESTRO: Henrique Racz | Silvio Piesco
LOCUTOR: Odayr Baptista
ATENDIMENTO: Alline Pecci
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza
Ficha Técnica – João e Maria
AGÊNCIA: F/Nazca Saatchi & Saatchi
CLIENTE: Ambev
PRODUTO: Skol
TÍTULO: João e Maria
DIREÇÃO GERAL DE CRIAÇÃO: Fabio Fernandes
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Toni Fernandes | Leonardo Claret
CRIAÇÃO: Fabio Fernandes | Toni Fernandes | Leonardo Claret
ATENDIMENTO: Ricardo Forli | Thiago Iusim | Beatriz Almonacid | Luiz Gama | Tathiana Sacco | Aline Pacheco
MÍDIA: Mauricio Almeida | Fernando Nogueira| Amaury Magalhães | Eric Zanelli | Juliana Roque | Gustavo Masson | Marina Signori
PLANEJAMENTO: Rita Almeida | Danilo Lima | Quentin Mahe | Rafael Moura
RTVC: Elucieli Nascimento | Fernanda Sousa | Rafael Paes | Victor Alloza
PRODUTORA: Prodigo Films
DIREÇÃO DE CENA: André Godoi
DIREÇÃO DE ARTE DE CENA: Olivia Helena Sanches
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Francesco Civita | Chico Pedreira | Vivian Sader
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Ralph Strelow
MONTAGEM: André Dias | AMC
FINALIZAÇÃO: Prodigo Films | Clan VFX
FINALIZADOR: Georges Sakamoto
PÓS-PRODUÇÃO: Prodigo Films | Clan VFX
PRODUÇÃO DE SOM E TRILHA: Tesis
MAESTRO: Henrique Racz | Silvio Piesco
LOCUTOR: Odayr Baptista
ATENDIMENTO: Alline Pecci
APROVAÇÃO CLIENTE: Paula Lindenberg | Maria Fernanda Albuquerque | Daniel Feitoza