A Ceratti reforça sua origem italiana com nova identidade visual e ações de product placement na novela Sol Nascente, da TV Globo. A ideia é que o núcleo italiano, a família De Angeli, passe a usar os principais produtos do portfólio da marca na padaria central da novela das 18h, que é comandada pelo Vittorio, interpretado pelo ator Marcello Novaes. Novaes ainda será o “embaixador da Ceratti” e marcará presença nos principais PDV’s e nos materiais de divulgação da empresa.
Além disso, a companhia terá especial dentro do portal Gshow, com vídeos interativos de receitas, envolvendo os personagens da novela. “Trata-se de um projeto multiplataforma. Hoje, o que a maioria das marcas de embutidos do país quer é associar sua linha de produtos com a origem italiana, já que o país é mundialmente conhecido pela alta qualidade dos produtos. A Ceratti tem isso no DNA e em sua cultura de criar e produzir seus produtos, desde que o italiano Giovanni Ceratti fundou há 84 anos essa companhia, com o sonho de fazer frios como se fazia na Itália. Identificamos muita sinergia para contar essa história na novela e queremos valorizar ainda mais a nossa preocupação com uma entrega premium”, destaca Valéria Favaretto, gerente de marketing da Ceratti.
As ativações da marca na novela irão até o final da trama e coincidem com o lançamento da nova identidade visual da marca, que agora apresenta uma coroa com cinco pontas (antes eram 3). Cada ponta, representa um valor da marca: Qualidade, Tradição, Origem italiana, Respeito e Especialistas em Salumeria Italiana. O logo ganha ainda traços mais leves e as fitas verde e vermelha que protegem o nome Ceratti estão mais arredondas.
A mortadela Bologna será produzida já em dezembro com a nova embalagem. A ideia é seguir um cronograma de atualização junto ao ponto de venda até o final de 2017, quando toda a linha estará alinhada à nova arquitetura da marca.
Projeto de expansão
Segundo Edmilson Barbosa, CEO da Ceratti, o investimento em comunicação acompanha os objetivos da companhia em ampliar sua participação no território nacional, iniciada em 2014. “Nosso objetivo é cada vez mais buscar um aumento significativo da presença no PDV e alavancagem do brand awareness e do nosso mix de produtos. Estamos nos preparando já há algum tempo para conquistar outras praças importantes fora de São Paulo. Começamos fortalecendo nossa presença no Rio de Janeiro e, futuramente, pretendemos investir no Centro Oeste, nos mercados do Sul e Minas Gerais. Então, uma comunicação abrangente, consistente e de longo prazo é fundamental para essa construção”, explica o executivo.
Este ano, a companhia ampliou a presença no mercado carioca por meio de um Centro de Distribuição próprio, que já está funcionando na região. Com isso, a companhia deve fechar o ano com faturamento de R$ 300 milhões, aproximadamente 20% acima do ano anterior. Para o Rio de Janeiro, a expectativa é triplicar o volume de vendas até 2018.