quinta-feira, novembro 21, 2024
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Centauro lança livro comemorativo no Dia Nacional do Futebol

No dia 19 de julho, foi celebrado o Dia Nacional do Futebol. Para comemorar, a Centauro, maior rede de produtos esportivos da América Latina, com mais de 150 lojas espalhadas pelo Brasil, em campanha criada pela Purpple, lançou Futverso – O Livro, no qual são compiladas 22 modalidades que surgiram a partir do futebol, como pebolim, futevôlei, futsal, futebol de botão, embaixadinha etc. 

Algumas ações foram executadas para gerar interesse pelo livro com o intuito de torná-lo um objeto de desejo. No rádio, o programa esportivo “Estádio 97” (Energia FM) fez sua transmissão ao vivo diretamente da Centauro da Avenida Paulista abordando as modalidades do futverso para divulgar o livro, com participação especial de Milene Rodrigues, rainha das embaixadinhas, e Souza, ex-jogador do São Paulo. Na TV, aconteceram ações de merchandising em programas esportivos, como “Os Donos da Bola”, exibido pela Band Sports, e “Jogo Aberto”, transmitido pela Band, também com a participação de Souza. 

Os embaixadores da Centauro Milene Domingues (@milenedomingues) e Camisa10 (@camisa10pg) receberam o livro com antecedência e passaram a endossar a campanha publicando stories no Instagram para instigar a curiosidade do público. Foi enviado seeding para nomes influentes do futebol e para um time seleto de influenciadores de modalidades específicas, gerando mais burburinho sobre o livro. 

As ações foram um sucesso e os livros esgotaram em menos de 30 minutos.

“No mês do futebol, decidimos valorizar um fato sobre o qual muitos nunca se deram conta. Não somos o ‘país do futebol’ só por causa dos nossos Pelés e Garrinchas, mas por causa do nosso povo. Criamos e praticamos tantas modalidades de futebol na nossa história que daria até um livro. Bom, daria não. Deu”, conta Rodrigo Niemeyer, head de Criação da Purpple

Futverso – O Livro é uma homenagem da Centauro ao futebol com o intuito de exaltar as diferentes modalidades do esporte, e também uma ação para fortalecer a associação da marca com o esporte.

“O futebol é uma paixão nacional. Este livro foi pensado e criado para quem é louco pelo esporte, como nós. O ‘Futverso’ documenta o mundo da bola para além do campo, com todo o seu entorno, celebrando e registrando os vários ‘futebóis’ que não vemos na televisão, mas que está no dia a dia de quem vive essa paixão”, afirma Gustavo Furtado, General Manager da Centauro.

FICHA TÉCNICA:

Cliente: Centauro

Agência: Purpple

CEO: Marcelo Bernardes

Head de criação: Rodrigo Niemeyer

Head of art: Guto Asanuma

Diretor de Criação: Rafael Pascarella

Head de Operações: Maureen Gonzales

Business: Mariah Costa, Jaqueline Camargo e Rosangela Alves

Gerente de projetos: Cauri Iwamoto e Vítor Goersch

Head de Estratégia: Carina Migliacio

Estratégia: Fernanda Felício

Criação: Lucas Lopes, Felipe Quinteiro, Lucas Rampazzo, Kiel Pimenta, João Albertini

Conteúdo: Sibely Nunes, Matheus Santos e Patrícia Rosenthal.

Head de Mídia: Fábio Caetano

Mídia: Lia Mora

Impressão: By Color

Produção de Press Kit: Workset

Consultoria Editorial: Ab Aeterno

Marketing de Influência: Samy

Aprovação cliente: Gustavo Furtado, Rafael Santos, Amanda Lisboa, Yago da Silva Mangini, Claudia Rafaela dos Santos, Eduardo Bó

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