As 122 lojas da Track&Field de todo o País estão envelopadas para o lançamento da nova coleção Inverno 2015. A ação integrada lança a campanha “Urban Powered”, criada pela VML para a grife brasileira de moda esportiva. As duas franquias da marca nos Estados Unidos – em Nova York e em Los Angeles – também participam da ação.
Com o objetivo de levar o conceito “Urban Powered” para todos os pontos de contato da marca, os esforços de comunicação contemplam um layout especialmente desenhado para as lojas. Para os painéis das vitrines, foram feitas 70 fotos, com imagens captadas nas ruas de São Paulo e em estúdio. Toda a comunicação estará nas redes sociais da marca, como Facebook, site e Instagram. A VML também elaborou um guide para o ponto de venda, a fim de orientar como as peças deverão ser utilizadas. A campanha conta ainda com dois filmes, que terão exibição em todas as lojas e também no canal da marca no YouTube:
www.youtube.com/watch?v=bECwfJpajZk
www.youtube.com/watch?v=QkHtuNLh_0I
As peças exploram cenários da metrópole. Os modelos foram clicados pelo fotógrafo Caio Gautelli em plena madrugada paulistana e em clima de realismo. Também foi utilizado o efeito “light painting”, para simular velocidade e movimento emanando da roupa. “A Track&Field de fato acredita no espaço urbano como uma alternativa para a prática de exercícios e, para reforçar isso, partimos para sessões em lugares bem urbanos como helipontos, viadutos e avenidas, aproximando ainda mais o esporte da realidade do público-alvo”, comenta Wellington Ferreira, diretor de criação da VML.
Ficha técnica
Cliente: Track&Field
Produto: Coleção Inverno 2015
Agência: VML
Título: “Urban Powered”
Direção de criação: Wellington Ferreira e Jairo Anderson
Direção de arte: Palloma Quintale
Redação: Catarina Menchick
Atendimento: Renata Rizzo
Planejamento: Bernardo Kirschner
Mídia: Tassiani Gomes
RTVC: Carol Duarte
Art buyer: Mallani Maia
Produtora: 8588 studio
Direção do filme: Thiago Jenné
Fotógrafo: Caio Guatelli
Pós-produção: Fujocka Estúdio
Finalização: Fujocka Estúdio
Produtora de áudio: 8588 studio
Aprovação do cliente: Adriana Brito / Ricardo Rosset / Karine Akopian