Depois de um trabalho de planejamento estratégico, reposicionamento, novo manifesto para a marca e nova assinatura (Di Pollini. Cada Passo Importa), a campanha para o dia dos pais segue a estratégia de brandformance que, além de performance, reforça a construção e os valores da marca.
O filme, inspirado no manifesto, apresenta o novo conceito criado pela agência, que também é responsável pelo relançamento e gestão das campanhas de performance voltadas para o e-commerce e lojas físicas.
“Completaremos 50 anos de tradição como artesãos sapateiros, desenvolvendo calçados de alta qualidade, confortáveis e com design de inspiração italiana. São gerações de famílias que caminham com a Di Pollini, e sabemos que na jornada da vida Cada Passo Importa”, Pompeu Belusci, Diretor Comercial da Di Pollini.
A inovação aberta abriu um portal para novas possibilidades. Isso funciona muito melhor quando damos atenção ao nosso maior capital, o humano. São as pessoas que fazem essa transformação, não é só a tecnologia ou o conhecimento técnico. Nós sabemos que a informação é abundante, mas a atenção não.
É imperativo se diferenciar na forma e no conteúdo, entreter a audiência, se relacionar muito além da oferta de produtos e criar uma conexão mais emocional. O KPI é quando você faz o coração bater mais forte. A campanha de pais inicia o processo de equilibrar os valores que a Di Pollini tem para oferecer com os valores que as pessoas estão dispostas a comprar”, afirma Afonso Abelhão, CEO da BigBee.