A Cebrace, joint-venture da Saint-Gobain e da japonesa NSG, divulga sua linha de vidros inteligentes Habitat, por meio de campanha tradicional criada pela agência Central Business e a estratégia digital elaborada pela Tboom. O conceito “Sinta a qualidade. Veja a diferença. Peça Vidros Habitat” reforça a necessidade de consumir o produto com valor agregado, o que inclui benefícios de proteção termoacústico, variedade de cores e opções de formato no mercado.
A campanha terá anúncios impressos em revistas de grande circulação e comunicação no PDV. Para consolidar a marca no ambiente digital, foi lançado a versão mobile do site, a campanha de mídia de performance nas plataformas Google e Facebook, display em portais de notícias e especializados, gestão de conteúdo com blogueiros de decoração e um chat online com profissionais da empresa para orientar os consumidores e o mercado vidreiro. As peças destacam a redução em até 70% de calor no ambiente e o bloqueio em até 99% da incidência de raios UV dos produtos, o que evita danos à pele e o desbotamento de móveis, pisos, tapetes e cortinas.
”Nossa estratégia é promover o conhecimento da marca para um produto percebido como commodity, gerar maior tempo de navegação no site institucional para apresentar as características do produto e o direcionamento de clientes para as revendas dos vidros”, explica Leandro Ogalha, diretor de estratégia digital da Tboom.
Os vidros inteligentes estão disponíveis nas versões laminada, que diminuem a entrada de ruídos externos, e temperado, que reduz a ocorrência de acidentes. A linha reflexiva conta com aspecto espelhado nas cores cinza, verde e champanhe, o que inibe a visão de fora para dentro, sem prejudicar a visibilidade de quem está no interior do ambiente. Já a linha neutra aproveita a luz natural para integrar os ambientes interno e externo, e está disponível nas cores verde e azul, além da versão incolor.