Depois de se consolidar como um case de sucesso na TV e no rádio, o duelo corpo mole v. lado lutador da Catho, site de empregos líder no Brasil, terá uma série exclusiva para a internet. Com o objetivo de reforçar o posicionamento institucional – “Catho. Pra quem busca mais” –, a campanha criada pela Wunderman estimula as pessoas a sair de suas zonas de conforto e correr atrás de novas oportunidades profissionais com muito bom humor.
“Queremos incentivar os profissionais brasileiros a encontrar uma oportunidade de emprego que os deixe realizados e comunicar que a Catho está ao lado deles, ajudando-os nessa busca”, afirma Luciana Iodice, gerente de marketing da Catho.
Os filmes abordam questões cotidianas, em momentos em que a maioria das pessoas está mais propensa a avaliar suas escolhas profissionais. Em “Segunda-feira”, por exemplo, a personagem Mari “Corpo Mole” já inicia a semana reclamando. Em tom intimista e confidente, ela fala diretamente para a câmera, como se quisesse convencer outras pessoas, afirmando que atualizar as redes sociais é muito melhor do que se envolver com questões do trabalho. Nessa hora, entra em cena a personagem Mari “Lutadora” para impedir que sua versão acomodada atrase a vida das pessoas. Já nos dois outros – “Almoço” e “Trânsito” –, os questionamentos aparecem justamente quando os profissionais estão supostamente mais relaxados. Todos os vídeos terminam com a assinatura: “Escute o seu lado lutador, assine a Catho e vá à luta por um emprego novo”.
“Optamos por filmes contextuais, com uma segmentação inteligente que aborda as pessoas em períodos do dia em que o questionamento profissional é maior – é o caso da fatídica segunda-feira, da volta do almoço e da hora de ir para casa. Esses são considerados momentos clássicos, em que as pessoas se pegam pensando no presente e no futuro da carreira”, comenta Adriano Abdalla, diretor-geral de criação da Wunderman.
Os webfilmes podem ser vistos no Facebook de Catho e na sua página no YouTube, e também entrarão como publicidade em outros vídeos do canal, sempre alinhados com o contexto de dias e horários.
Links para conferir os vídeos:
Segunda-feira – http://bit.ly/1HH9fY6
Almoço – http://bit.ly/1Nr0SVs
Trânsito – http://bit.ly/1NaH62I
FICHA TÉCNICA
Cliente: Catho Online Ltda.
Produto: Institucional
Agência: Wunderman
Título: Hashtag
VP de Criação: Paulo Sanna
Direção Geral de Criação: Adriano Abdalla
Direção de Criação: Fernando Tomeu
Redação: Jaime Agostini
Direção de arte: Guilherme Medici
Atendimento: Luiz Telles e Leandro Rossi
Mídia: Luciana Schwartz, André Renzi, Wanessa Singh, Caroline Brandt e Camila Cerniauskas
RTVC: Rodrigo Cassino e Cléo Andrade
Aprovação do cliente: Eduardo Thuler e Luciana Iodice
Produtora: O2 Filmes
Direção do filme: Quico Meirelles
Direção de fotografia: Pedro Cardillo
Direção de arte: Marcos Carvalheiro
Atendimento produtora: Rejane Bicca e Rose Bichara
Montagem: Sabrina Wilkins
Pós-produção e Finalização: O2 Pós e Priscilla Paduano
Produtora de áudio: Ritmika Audio Arts
Maestro e Produção: Henrique Tanji e Gustavo Boralli
Atendimento de áudio: Alexandre Marques e Dario Forghieri