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Litrão, Romarinho e litrinho são famosos nomes para os cascos retornáveis de cervejas da Ambev. As tão populares RGB (returnable glass bottle, em tradução livre garrafas de vidro retornáveis) tiveram muitos anos de glória e acabaram perdendo o destaque, por conta de outros produtos que distraíram sua atenção. Este ano, a Ambev decidiu elevar novamente a popularidade do litrão por ser uma forma mais econômica e sustentável, tanto para o planeta, quanto para o bolso do consumidor, como diz a propaganda criada pela CAPS: “Você só paga a ceva e segura os pila”.
Toda a campanha foca em “retornar” e a equipe trouxe de volta para os filmes até a dupla que marcou a história publicitária da Polar: os Guris Diego Medina e Ricardo Kudla, só que agora com a companhia das gurias Dani Reis e Gisela Sparremberger. A agência do Grupo Stefanini fez uma campanha 360, envolvendo times de planejamento, criação, produção e mídia com lançamento oficial em agosto. A campanha conta com peças para TV, OOH, peças de trade, ação com influenciadores, digital e rádio.
“Nosso objetivo é trazer a tradição da Polar, o resgate ao retornável e, principalmente, o benefício de pagar menos por mais líquido. A partir daí, chegamos ao conceito da campanha de “É mais Polar. É mais em conta”, completa Carolina Costa, gerente de conta da CAPS.
Além da proposta de atração para as garrafas retornáveis, com destaque para a cultura regional sulista, no caso da Polar, a campanha é atual e traz a mulher como consumidora de churrasco e cerveja. Lado a lado com os homens comprando sua cerveja retornável e preparando um ‘vazio’, carne tradicional entre os gaúchos, conhecida no resto do país como fraldinha, o vídeo quebra os estereótipos da mulher das propagandas de cerveja dos anos 90 e 2000.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Ambev
Agência:CAPS/Grupo Stefanini
VP de Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso Diretor de Criação e Conteúdo: Duda Bom Queiroz Criação e Conteúdo: Domênica Camatti, Helder Silva, Gabriel Silva, Guilherme Perez, Pedro Niemeier, Renato Botelho, Plácido Oliveira
Atendimento: Carolina Costa, Marcos Dantas, Carolina Pedace, Débora Barbezani, Bruna Pavanni
Planejamento: Enéias Brum, Fernanda Kraemer
Produção: Lucas Costa
Mídia: Giovani Varella, Rafael Dias
Aprovação: João Pedro Fagundes, Leticia de Queiroz, Vinicius Mastiguim, Edera Cristina Bonato
Produtora: Homem Banda
Direção: Dani Martins
Assistente de direção: Ceci Saraiva
Diretor de Fotografia: Lucas Cunha
Produção executiva: Better Together (Deko Schmidt e Iágoda Melissa)
Direção de arte: Rafael Retamal Produtora de áudio: Batuque Música