Duas mães emocionadas falando dos aprendizados, dos bons momentos e das difíceis decisões que só a maternidade pode proporcionar. Parece clichê. Até ser revelado que, na verdade, essas duas mães são um casal de mulheres que decidiram construir uma família. Esse é o fio condutor do novo filme da Canon, criado pela Dentsu Brasil para esse Dia das Mães.
O filme retrata a história de pessoas reais em momentos especiais. Em vista de tantos debates sobre o “conceito de família”, que tanto frequentam a pauta da sociedade atual, os obstáculos e os momentos vividos por essas mães são realidades que jamais podem ser esquecidas.
Casadas há dez anos, Priscila Harder e Juliana Offenbecker são mães das gêmeas Luna e Maya, de cinco anos. Elas são o primeiro casal de mulheres no Brasil a conseguir registrar duas mães nas certidões de nascimento das filhas, que foram concebidas via fertilização intrauterina.
De acordo com Tânia Abe, Marketing da Canon, “queríamos mostrar o quanto é especial poder criar um filho, independente do formato da família. A Canon, que respeita o valor do indivíduo e valoriza a diversidade, retrata nesta campanha as várias formatações de famílias”, define.
No filme dirigido por Adriana Yanez, as duas mães comentam que o caminho que tomaram para chegar onde estão hoje nem sempre foi fácil. “Quando decidimos ter [as filhas], já tínhamos passado por todos os medos”, conta Juliana. Priscila ressalta a dificuldade que envolve a escolha de ter filhos: “você não sabe como vai estar o mundo, você não sabe se elas [as filhas] vão ser aceitas…”. As falas delas refletem preocupações que todos os tipos de casal possuem. E é essa a mensagem transmitida pela Canon: “Mãe é mãe em qualquer família”. O comercial começa a ser veiculado esta semana na internet e nas redes sociais da marca.
Para Filipe Cuvero, diretor de criação da Dentsu Brasil, “a história da Juliana e da Priscila é muito especial e merecia ser retratada de forma delicada e sensível, e acho que isso conseguimos fazer. A campanha mostra que Canon tem um posicionamento bastante consistente e coerente, e que além disso, é uma marca que está sintonizada com o momento atual e com as preocupações da sociedade em que atua”, explica.
Além do filme, a campanha ainda conta com outras histórias reais e emocionantes retratadas em forma de posts nas redes sociais da Canon.
Ficha Técnica
Título: “Mãe é Mãe”
Anunciante: Canon
Produto: Canon
Duração: 1×2”
Agência: Dentsu Brasil
Diretor Geral de Criação: Mario D’Andrea
Direção de Criação: Filipe Cuvero
Head Of Design: Christian Faria
Head Of Innovation: Kojiro Tanoue
Direção de Arte: Raphael Almeida
Redação: Isis Ribeiro
Produção Integrada: Deocleciano Junior e Marcela Veroneze
VP Operações e Negocios: Mauro Rabello
Atendimento Agência: Patricia Campello, Mariana Bueno, Roberta Buscariolo e Analu Bonini
Mídia: Ricardo Ambrust, Gabriel Cardoso, Igor Rocha, Monique Reis e Natasha Santoro
Estratégia: Newton Nagumo, Daniel Iacobucci e Glaucia Guerra
Produtora: Big Bonsai
Diretora: Adriana Yañez
Produtor Executivo: Gilberto Topczewski
Coordenadora de Produção: Marcella Féo/ Tize Novaes
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Montador: Renata Terra
Finalizador: Equipe Big Bonsai
Coordenador de Pós Produção: André Cox
Produtora de Áudio: Lua Nova
Atendimento: Larissa Storch
Produtor: Fred Benuce
Finalização: Equipe Lua Nova
Aprovação Cliente: Katsuya Iseki, Tânia Abe e Flavia Guirao