O Giraffas, rede multinacional brasileira de refeições, apresenta a campanha #tamojunto. A nova ação, idealizada e desenvolvida pela Mood\TBWA, tem como objetivo mostrar aos consumidores de todo o país que, mesmo em um período econômico e político desafiador, o Giraffas continua ao lado de seus clientes. Além de trazer uma mensagem de otimismo aos brasileiros, a campanha divulga a nova promoção da marca, que consiste em dar desconto de 25% para cada consumidor que for acompanhado de outra pessoa a um dos restaurantes da rede. Ao final, a iniciativa dará R$ 10 milhões em descontos por todo o Brasil.
Para dar vida ao projeto, a agência criou dois filmes que incentivam momentos em boa companhia e reforçam o compromisso da marca em oferecer pratos de qualidade a preços acessíveis. O primeiro, com 60’’, traz Carlos Guerra, fundador do Giraffas, em um depoimento otimista e de cumplicidade ao atual momento vivido pelos brasileiros. Em sua fala, Guerra reitera que “no que depender do Giraffas, não vai faltar arroz e feijão para o Brasil voltar a crescer”. Já no comercial de 30’’, o personagem principal é a uma girafa de terno, gravata e óculos que faz uma paródia com um pronunciamento oficial. Ela comenta sobre a situação atual e lembra a nova promoção do Giraffas. À medida que a mascote da marca fala, outras girafas entram em cena afirmando: “tamo junto”.
“O Giraffas quer fazer algo pelos brasileiros. Com os R$ 10 milhões em descontos que a campanha #tamojunto promete dar, os consumidores podem poupar ou investir em outras compras. Sabemos que em momentos de crise, cada centavo faz a diferença. O Giraffas está dizendo #tamojunto de vocês”, afirma Ricardo Guerra, Diretor de Marketing do Giraffas.
A campanha, que foi ao ar no último domingo (17) em TV aberta e canais online, contará ainda com materiais de pontos de venda, mídia para comunicação em shopping centers, spot de rádio e peças out of home. Para esse segmento, a agência trabalhou em um plano de mídias regional, visando entender a realidade de cada consumidor em mais de 130 cidades.
A Mood\TBWA também foi responsável pela estratégia digital no Facebook da marca, que deixou a página do Giraffas por 25 horas fora do ar – em alusão ao desconto de 25% -, como um teaser para despertar a curiosidade de seus fãs e marcar o início da promoção nos restaurantes espalhados por todo o Brasil. A campanha ainda fortalece o posicionamento adotado pelo Giraffas em 2015, sob o conceito “Gostinho Brasileiro”, ao mostrar que mesmo comendo fora de casa é possível ter uma experiência que remeta aos almoços de família, com opções saudáveis. Nesse ano, a rede mantém os pratos que mais agradam o paladar brasileiro, tornando-os ainda mais acessíveis, maiores e melhores.
Para saber mais sobre a nova campanha e sobre o posicionamento que a rede tem adotado. Confira entrevista com Ricardo Guerra, diretor de marketing do Giraffas.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Giraffas
Agência: Mood\TBWA
Produto: Institucional
VP de Criação: Paulo Henrique Gomes
Criação: Paulo Henrique Gomes, Linus Oura, Tiago Abreu, Alexandre Tobio e Bernardo Renno
Planejamento: Daniel Rios e Fabricio Natoli
Estratégia digital: Luis Constantino, Raphael Freitas e Rafael Martins
Mídia: Eduardo Lellis, Marcus Luiz, Marcio Pederiva, Sabrina Titto e Mariana costa
Atendimento: Fabio Meneghati, Fernanda Albuquerque, Natalia Paiva e Caroline Pavesi
Aprovação cliente: Ricardo Guerra, Fernanda Faria e Nathalia Souza
RTV / Artbuyer: Rita Teófilo, Thiago Campos e Luzia Oliveira
Produção gráfica: Julio Coralli, Ricardo Pereira e Marcel Lucas
Tratamento de imagem: Thiago Mancuzzo
Ilustração: Pict Estúdio
Produtora de imagem: 7Filmes
Direção: Gugu Seppi
Diretores de Fotografia: Christian Perez e Scalante
Diretora de Arte: Marina Morena
Atendimento: Chico Oliveira
Diretor Executivo: Chico Oliveira e Helio Fontana
Montador: Sergio Dinis
Finalizadora: 7Filmes
Produtora de trilha: Comando S Áudio
Produtor e Maestro: Equipe Comando S