Para esclarecer dúvidas e mitos sobre amamentação e aleitamento, o Ministério da Saúde lançou uma campanha publicitária que levará informação de qualidade para sensibilizar a população sobre a importância da doação de leite materno.
O objetivo principal da campanha é aumentar o volume de doação que hoje ainda apresenta um déficit de 45% em relação à demanda. A criação é da Nova/SB, e será veiculada a nível nacional em TV fechada, DOOH e Internet.
Para gerar mais empatia, emoção e reforçar a mensagem de que o leite materno pode salvar vidas, as peças contam com personagens reais que são crianças já beneficiadas com o recebimento do alimento e as mães doadoras do banco de leite.
De acordo com o diretor de Criação, Paulo Lima, a campanha busca uma abordagem que trata o assunto com seriedade, ao mesmo tempo em que passa a mensagem com um tom leve, capaz de despertar empatia e solidariedade nas mulheres com potencial de doar. “As histórias das crianças e pais que participaram do filme servem como uma prova da importância do gesto da doação para a vida de milhares de bebês que enfrentam momentos difíceis com a falta de leite materno nas UTIs neonatais do país. É uma satisfação muito grande para nós, da Nova/SB, poder contribuir com um tema tão sensível e importante para tantas famílias”, afirmou Lima.
O leite materno é considerado um superalimento, com fins terapêuticos, para bebês prematuros e ou abaixo do peso. Além de ser responsável por reduzir em 13% a mortalidade de crianças de até 5 anos. Outros benefícios são a melhor recuperação e desenvolvimento de bebês prematuros que estão em UTIs e a possibilidade de reduzir o tempo de internação intensiva.
Confira o vídeo:
| FICHA TÉCNICA –
Agência: NOVA/SB
Cliente: MINISTÉRIO DA SAÚDE
Campanha: CAMPANHA NACIONAL DE DOAÇÃO DE LEITE HUMANO 2023
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO LIMA
Direção de Arte: PAULO RIBAS
Redator: PAULO LIMA
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: ANDRESSA RIBAS, FRANCISCO BRASIL
Direção de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Estratégia de Mídia: FERNANDA TONELLI e ERICA CASTRO
Planejamento: RENATA PRADO E LUCAS GARBULHA
Produção gráfica: TICIANA ROCHA, RENATA FÉLIX E CAIO NEIVA
Produção digital: JONATHAS GOMES E CAIO NEIVA
RTV: CAROLINA MARTINS e RAFAEL SOUSA
Produtora de vídeo: ASTUTA COMUNICAÇÃO LTDA
Diretor de cena: EDUARDO PIMENTA
Diretor de fotografia: VAGNER JABOUR
Produtora de áudio: COMANDO S
Aprovação Cliente: MARIA ELISA ANDRIES DOS REIS, YOLE MENDONÇA, CLÁUDIO EVARISTO, JULIANA VIEIRA, KAMILA MOTA E RAFAEL ATUCHI