A campanha “Meias do Bem”, lançada em 2013 pela Puket em parceria com a Fracta, volta com novidades. A ação consiste em convidar pessoas a comparecerem aos pontos de venda da marca para doarem suas meias velhas nas urnas da campanha. As meias são lavadas, desfiadas e transformadas em cobertores que serão doados junto com um par de meias novo à instituições beneficentes de todo o Brasil.
“Meias do Bem” é um projeto da Puket, criado em parceria com a Fracta em 2013, que alia ação social e sustentabilidade. A Fracta batizou a campanha, criou a identidade, mecânica, comunicação e estratégia de divulgação, além de firmar parcerias com as primeiras instituições beneficiadas pelo projeto. A ação se tornou um case nas redes sociais com 17% de aumento na base de seguidores, o que resultou em um enorme fluxo para as lojas Puket.
Em 2014, o projeto traz um novo site criado pela agência e conta com apoio de celebridades, como Caroline Bittencourt, Arlindo Grund e Igor Rickli. A Fracta desenvolveu também kits para franqueados da marca firmarem parcerias com escolas e empresas, ampliando o alcance da iniciativa. Todo o registro da ação ficará atrelado à hashtag #meiasdobem
O novo filme da campanha leva a assinatura de Jose Caporrino, diretor de criação da Fracta, e foi rodado na comunidade de Paraisópolis – São Paulo, Casa Vó Benedita – Santos e na fábrica da Puket.
O filme está disponível no link: https://www.youtube.com/watch?v=YvYlJgUnC5E
Hotsite: www.meiasdobem.com.br
Ficha Técnica:
Agência: Fracta Propaganda
Direção de Criação: Jose Caporrino
Produtora do filme: Janela Digital
Direção: Maurício Jordy
Aprovação cliente: Cláudio Bobrow