Campanha leva T-Cross Rock in Rio às pistas

Patrocinadora oficial do Rock in Rio pela 6ª vez, a Volkswagen do Brasil acaba de lançar a campanha publicitária do T-Cross Rock in Rio, o carro oficial desta edição do maior festival de música e entretenimento do mundo. O T-Cross é o SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026) e sua edição especial baseada no Rock in Rio já é um sucesso de vendas! E claro que merecia uma campanha à altura.

Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o conceito “Sucesso em qualquer pista” e parte do insight de que o T-Cross é um dos modelos mais amados pelos brasileiros, com sucesso consolidado em todas as pistas, das ruas e estradas às pistas de dança, como a do Rock in Rio, o palco e o show.

Para ilustrar essa transição, a campanha 360º conta com um filme que aposta no lúdico. A produção exibe o T-Cross Rock in Rio “passeando” por diversos instrumentos musicais, unindo visualmente a engenharia automotiva à paixão pela música.

“O T-Cross já é um sucesso comprovado nas ruas, e queríamos levar essa mesma liderança para o universo do festival. Brincar com o duplo sentido da palavra ‘pista’ foi a forma de conectar o asfalto com a pista de dança do Rock in Rio. Visualmente, apostamos no lúdico ao fazer o carro passear por diversos instrumentos musicais, unindo a paixão por carros e por música de um jeito moderno e divertido”, afirmam Francis Alan e Gustavo Tasselli, diretores de criação da AlmapBBDO.

“O T-Cross já conquistou a liderança nas ruas e, agora, transforma esse sucesso em uma conexão ainda mais forte com o universo da música. Com a campanha ‘Sucesso em qualquer pista’, mostramos como um produto amado pelos brasileiros pode transitar entre diferentes territórios, das pistas das cidades e estradas para as pistas do maior festival de música do mundo. O Rock in Rio é uma plataforma estratégica para a Volkswagen e essa campanha reforça nossa proposta de sermos uma marca cada vez mais próxima da cultura, das pessoas e das experiências que movem a vida”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e Região América do Sul.

A estratégia de mídia desenhada contempla uma presença em meios digitais e offline. A veiculação do filme acontecerá na TV aberta e em canais de PayTV, integrando as cotas de patrocínio do Rock in Rio na Rede Globo. O Rock in Rio 2026 será realizado nos dias 4, 5, 6, 7, 11, 12 e 13 de setembro na Cidade do Rock, localizada no Parque Olímpico do Rio de Janeiro.

Ficha Técnica

Agência: AlmapBBDO

Anunciante: Volkswagen

Título: Pistas

Produto: T-Cross Rock in Rio

Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu

CCO: Marco Giannelli (Pernil)

VP’s de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama

Diretores de Criação: Francis Alan e Gustavo Tasselli

Criação: André Brandão, Bruno Antunes e Lucas Andrade

COO: Rafaela Alves
Vice-presidente de Atendimento e Negócios: Christiano Bock

Atendimento: Mariana Nanes, Juliana Stern, Fernanda Waniarka e Luiz Oliveira

CSO: João Gabriel

Planejamento: Daniel de Tomazo, Mariana Teixeira, Isabela Panico, Daniela Amorim, Laura Cicerone

Content Team Lead: Guilherme Salgado

Content Strategist: Otavio Nadaleto e Glaucia Oliveira

Community Manager: Jaine Bonfim e Marina Castelo

Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Vera Jacinto, Paula Buzzi

Mídia: Luana Guerra Gallizzi, Laura Almeida Paganini Martins, Rafael Henrique Marcelino de Oliveira, Amanda Santana, Henrique Urtans, Juan Carlos Aquino, Isadora Lee Barbosa, Luisa Baptista, Letícia Magalhães, Giovanna Rocha e Vanessa Cristina

Dados e BI: Bruno Miracco, Alba Oliveira, Rodrigo Bispo, Thatiana Nogueira, Fernando Massuyama, Renan Martins, Aline Rodrigues

Social Insights: Gustavo Silva Arakawa, Leonardo Pereira Lago.
Head of Creative Tech: Lilian Cavallini

Project Director: Sabrina Ramiles

Project Manager: Karina Nasser

Product Owner: Walter Neto

SEO: Mayk Sousa, Raul Costa, Jeniffer da Silva

UX: Paulo Savela, Aikau Meloni

Mensageria

Diretor de Martech: Daniel Diniz

Diretor de Customer Success (CS): Manuella Furtado

Gerente de projetos: Paulo Leite

Estrategista: Tainá Abreu

UX: Laiane Barreto

Aprovação cliente: Fernando Silva, Livia Kinoshita, Nathalia Furlan, Arthur Rocha, Franco Tellini e Agnes Marques

Produtora: Vetor Zero

Direção: Os Olga

Direção Executiva: Gabriel Nobrega

Produção Executiva: Francisco Puech e Diego Dossa

Direção de Projetos: Márcia Guimarães Direção de Novos Negócios: Luiz Braga

Gerente de Projetos: Rubia Elias

Gerente de Projetos Jr.: Stella Balboni

Direção de Fotografia: Lucas Renê

Assistente de Direção: Olivia Alves

Assistente de Direção:  Isaque Reis (Zazá)

Direção de Produção: Edu Ramos

Produtora: Raquel Conde

Figurino: Ju Prysthon

Produção de Casting: Fê Salem

Maquiagem: Otavio Maciel

Coordenação de Pós-produção: Tatiana Caparelli

Coordenação de Equipe: Ana Mendes

Montagem: Pedro Falcone

Motion: Luiz Albére

Composição: Diogo Girondi

Cor: Bleach

Finalização: Thatiana Climick

Assistentes de Ilha: Isabela Balbo

Lead IA: Caio Haar

Artistas de IA: Thiago Silva, Patrick Lima, Thatiana Climick

Lead 3D: Caio Haar

Produtora de Audio: Raw Audio

Direção Musical: Hilton Raw

Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira

Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein

Produção Executiva: Carol Peternelli

Coordenação: Robério Barbosa

VW T‑Cross é o carro oficial do Rock in Rio 2026

SUV mais vendido do Brasil há 4 anos consecutivos (2023 a 2026), o T‑Cross é carro oficial do Rock in Rio Brasil 2026 e ganhou a série especial T‑Cross Rock in Rio, que já é um sucesso de vendas. Pela primeira vez, a Volkswagen traz um pacote especial que associa o T‑Cross ao evento musical que existe há mais de 40 anos.

Em 2023, o T‑Cross já tinha recebido um pacote especial do The Town na primeira edição do evento, mas esta será a primeira vez que o modelo recebe um pacote dedicado ao Rock in Rio. Na última edição do Rock in Rio, em 2024, o escolhido foi o Polo Track. Antes, Fox, Gol e Saveiro receberam pacotes especiais entre 2011 e 2015.

Custo-benefício como protagonista

O pacote Rock in Rio é oferecido exclusivamente para a versão 200 TSI do T‑Cross. E o grande protagonista ao cliente é o custo-benefício. Externamente, o destaque é a pintura do SUV, disponível em quatro tonalidades: Preto Ninja, Vermelho Sunset, Cinza Platinum e Cinza Ascot. Exceto a primeira, todas as demais contam com pintura em dois tons da carroceria, com o teto sendo pintado em Preto Ninja.

A tonalidade Cinza Ascot, vale destacar, só está disponível no T‑Cross Extreme, mas foi adicionada especialmente como uma das opções para o pacote Rock in Rio, assim como as rodas de 17 polegadas diamantadas e escurecidas, calçadas com pneus Seal Inside®, que contam com a tecnologia que traz uma camada selante interna. Com isso, caso haja alguma pequena perfuração, o composto veda automaticamente, impedindo a perda imediata de pressão.

O T‑Cross Rock in Rio traz ainda adesivos na carroceria que remetem ao festival. São dois em cada uma das portas dianteiras e mais um na tampa do porta-malas, além do logotipo estilizado do festival nas colunas traseiras.

Para completar o visual externo, retrovisores e maçanetas são pintados em preto, enquanto a grade dianteira traz o Light Bar, faixa em LED que só está disponível nas versões Highline e Extreme do SUV.

Interior exclusivo

No interior, o pacote Rock in Rio traz uma cabine sofisticada e com referências ao festival. O teto é escurecido e os bancos contam com acabamento único, com costuras em azul, detalhes em vermelho e o logotipo do evento.

Para completar o visual, o logotipo Rock in Rio marca presença também no painel do carro, no lado do carona. E uma versão musical não poderia deixar o sistema de som de fora. Por isso, o T‑Cross Rock in Rio traz seis alto falantes de série, para curtir as músicas que embalaram o evento e os hits da edição 2026.

Promoção VW: 7 assinaturas do T‑Cross Rock in Rio. Participe já!

A Volkswagen do Brasil lançou a promoção “Vou de Volks para o Rock in Rio”, que sorteará 1 ano de assinatura do T‑Cross Rock in Rio por dia de festival. São 7 dias de Rock in Rio, 7 assinaturas e 7 chances de ganhar! É possível se inscrever agora na promoção, que é realizada em parceria com o programa de assinatura VW Sign&Drive, uma nova experiência para consumir mobilidade. Faça sua inscrição agora!

Para participar da promoção é só se cadastrar no canal de whatsapp (clique aqui) que a marca preparou especialmente para esta promoção, ou no site da campanha (www.voudevolksparaorockinrio.com.br), informando seus dados pessoais, responder à pergunta “Vai ao Rock in Rio?” (mesmo que você não vá, pode participar da promoção), seguir os perfis @vwbrasil e @vwsignanddrive no Instagram e aceitar o regulamento. Ao concluir essas etapas, o participante recebe 1 número da sorte para concorrer. No canal de whatsapp, o OTTO, assistente virtual da VW, conversará com o público em linguagem natural, ajudando os participantes a tirar dúvidas sobre a promoção, ver números da sorte, consultar informações sobre a presença da Volks no Rock in Rio 2026 e saber mais sobre o T‑Cross Rock in Rio.

Além disso, é possível ganhar números da sorte extras das seguintes formas:

• Indicar amigos: até 2 números da sorte adicionais (1 por amigo que concluir o cadastro pelo link de indicação).

• Responder à pesquisa “Conte mais sobre você”: 1 número da sorte adicional.

• Comentar no post fixo da campanha no Instagram @vwbrasil marcando 3 amigos: 1 número da sorte adicional.

• Fazer check-in em um estande da Volkswagen no Rock in Rio 2026: 5 números da sorte adicionais.

• Assim, cada participante pode acumular até 10 números da sorte ao cumprir todas as ações previstas.

Mais informações e o regulamento completo estão no site da campanha. Não podem participar da promoção colaboradores da Volkswagen, de empresas parceiras da ação e familiares, além de outras categorias. Veja se você está elegível no regulamento da campanha. Clique aqui ou acesse: www.voudevolksparaorockinrio.com.br