Com uma linguagem leve e direcionada a diversos públicos – principalmente os jovens -, a Propeg lança campanha para o Ministério da Saúde que alerta sobre as diferentes formas de prevenção do HIV/aids, inclusive, após a exposição ao vírus.
O carro-chefe é o filme para internet, que explora com dinamismo as situações vividas por diferentes pessoas com diversas orientações sexuais e é contado do ponto de vista de um jovem. Ele mostra que, mesmo de maneira informal e simplificada, é possível ficar por dentro das formas de prevenção e ser um multiplicador da mensagem. Além deste filme, a campanha é composta por outras peças para meios digitais, filme para cinema e spot de rádio.
A campanha também envolveu um crossover nos canais dos youtubers Maicon Santini, Caio Pericinoto (do canal “É tipo isso”) e Maira Medeiros (do canal “Nunca te pedi nada”). Confira:
É Tipo Isso:
Nunca Te Pedi Nada:
Maicon Santini:
Segundo o Ministério da Saúde, estima-se que, no Brasil, cerca de 827 mil pessoas vivem com HIV/aids. Desse total, 372 mil ainda não estão em tratamento e 112 mil sequer sabem que têm o vírus. Esses dados demonstram a importância de informar e popularizar o conhecimento sobre prevenção combinada, porque ela não se dá apenas para evitar a infecção. É prevenção descobrir o quanto antes e evitar que a doença se manifeste. Profilaxia após exposição ao vírus também é um tipo de prevenção. Tratar a doença, para minimizá-la e reduzir a chance de transmissão, por sua vez, é uma forma de prevenir que o HIV/aids se alastre.
FICHA TÉCNICA:
Campanha: Dia mundial de luta contra a aids
Agência: Propeg Comunicação S/A
Cliente: Ministério da Saúde
Vice-Presidente de Criação: Emerson Braga
Direção de Criação: Bertone Balduino
Criação: Bertone Balduino, Maurício Passarinho e Pedro Chequer
Criação Digital: Seiki Fabrício e Cesar Mafra
Vice-Presidente de Atendimento e Gestão: Vitor Barros
Diretora Executiva: Renata Sanchez
Atendimento: Duda Guedes e Jack Júnior
Planejamento: Melina Romariz, Rafael Freaza e Gabriela Dantas
Mídia: Neide Santos, Guilherme Franco e Philipe Farias
Produção RTVC: Faianne Landim e Wagner Moreira
Produção Gráfica: Mel Loiola e Maria Goretti
Produção Digital: Juliano Oliveira e João Castro
Revisão: Denise Goulart
Produtora de Vídeo: DigitallCine
Finalização: DigitallCine
Produtora de Áudio: DaHouse
Diretor de Cena: Rodolfo Vanni
Diretor de Fotografia: Vitor Amati
Título: Aids. Escolha sua forma de prevenção
Data de Produção: 13/12/2016
Duração: 90” / 30”
Cidade/Estado de Produção/Captação das imagens Brutas: São Paulo/SP
Aprovação Cliente: Antônio Augusto Brentano, Juliana Vieira e Tamara Pignata