O CNA, empresa do segmento de ensino de idiomas, anunciou a nova campanha publicitária que enfatiza os diferenciais da marca. Os filmes publicitários retratam os papagaios em diferentes situações, dentro e fora de sala de aula, destacando que aprender inglês chato não é aprender e apresentando os recursos que o CNA oferece para que esse processo seja mais leve, divertido e eficiente.
“Na hora de definir as novas estratégias de comunicação para 2018 percebemos que o bom humor é um dos nossos diferenciais e que precisávamos reforçar os motivos pelos quais ninguém tem o que o CNA tem”, conta Luciana Fortuna, diretora de Marketing e Comunicação da rede CNA. “Pesquisas e indicadores de mercado mostraram que o papagaio fez enorme sucesso com o público-alvo. É um personagem que chama atenção e faz o consumidor ver o filme até o final. A campanha busca então mostrar o nosso jeito único de ensinar e encantar, com muitos recursos tecnológicos, baseado na interação com a metodologia CNA”, diz.
Desenvolvidos pela agência Talent Marcel, os filmes reforçam que “ninguém tem o que o CNA tem”, apresentando recursos exclusivos da rede, como a plataforma tecnológica CNA 360, que amplia o contato com o idioma fora da sala de aula, e a certificação internacional Cambridge English: First (FCE) concedida aos alunos que concluem o curso de inglês. Além dos vídeos, foram produzidos spots de rádio com textos bem criativos que brincam com as vozes dos papagaios para transmitir a mensagem de que aprender inglês no CNA é mais divertido.
“A novidade este ano é que o nosso personagem papagaio, aquele que aprende inglês repetindo, ganha novas situações além da sala de aula. Nós o levamos para situações corriqueiras imaginando como ele se sairia. O resultado ficou bem divertido”, reforça o diretor de criação Philippe Degen.
A campanha ainda conta com vídeos de curta duração produzidos pelo youtuber e parceiro do CNA, Mauro Nakada. Nessas pílulas, o influenciador explica os diferenciais do CNA, como a parceria exclusiva com a Disney nos materiais didáticos, atividades com QR Code e realidade aumentada nos livros, a importância dos certificados Cambridge e SIELE, além de dar boas-vindas aos novos alunos e parabenizar aqueles que fizeram rematrícula.
“Queremos falar com os jovens de uma forma criativa, descontraída e usando a linguagem deles. O Mauro foi uma aposta que fizemos no ano passado e deu muito certo. Ele faz um excelente trabalho no YouTube e carrega consigo a espontaneidade e a energia que a marca CNA quer transmitir”, explica Nicadan Galvão, gerente de Marketing do CNA.
Assista aos filmes da campanha:
Ficha Técnica:
Agência: Talent Marcel
Cliente: Editora CNA Cultural Norte Americano S/A
Título: Avião e Janela
Produto: Institucional
CCO: João Livi
Diretor de Criação: Rodrigo Tortima e Philippe Degen
Criação: Luiza Valdetaro, Guilherme Sakosigue, Bruno Antunes e Gabriel Carletti
Produtor de RTVC: Maria Hermínia Weinstock, Erika Sartini e Thiago Alonso
Atendimento: Alex Isnenghi, Carlos Barbieri, Lucas Fajardo, Fernanda Faria e Carolina Carraretto
Planejamento: Gabriela Soares, Yara Rocha, Livia Mecocci
Mídia: Violeta Noya, Herbert Gomes, Roberta Jablonski, Piero Rossi
Produtora: Hungry Man
Diretor: Carlão Busato
Produtor Executivo: Renata Correa e Rodrigo Castello
Diretor de Fotografia: Diego Rosenblat
Coordenação de produção: Fernanda Laignier
Atendimento: Mariana Barbiellini e Daniela Freitas
Finalizador: Marcos Camurati
Supervisor de pós: Rodrigo Oliveira
Pós-produção: Warriors VFX
Produtora de áudio: Antfood
Produção: Equipe Antfood
Direção Criativa: Lourenço Schmidt
Locução: Paulo Porto
Atendimento: Christiane Rachel, Renato Castro
Aprovação do cliente: Décio Pecin, Luciana Fortuna, Nicadan Galvão